国内品牌建设误区

　　品牌是什么？许多企业家认为品牌就是企业名称、CI等一系列外在具体感知的集合。其实这并不全面，随着定位理论的流行，我们应该意识到品牌在消费者心智中的所发挥的独特作用。非寻常物质营销所能触及到的领域，在消费者决策之前，就在内心形成了购买倾向的作用力。

　　品牌对于企业的现实意义

　　1.    拉动经济

　　从比较宽泛和深刻的层面上来讲，品牌是一个国家或地区经济实力的重要标志。对于一个国家或一个地区来讲，没有强势商业品牌的尴尬就是经济发达国家对经济欠发达国家进行品牌输出。以品牌进行市场分配是经济发展的必然规律，同时也是经济一体化背景下的大趋势。品牌较量的背后体现了国与国之间经济实力的较量，品牌的实力铸造了经济的强国。

　　在国内，现在大家从品牌角度议论更多的城市是青岛，青岛近年来的发展是有目共睹的，和它实力和规模差不多的城市，经济发展为什么会拉开差距？很重要的原因就是这个城市有众多的，这个城市在品牌战略实施方面取得了很好的成绩。企业可以带动一个城市的经济发展，地方经济要形成气侯没有是不行的。

　　2.    促进企业发展

　　品牌是企业核心竞争能力的更直接体现；品牌是企业面对激烈的市场竞争，获取竞争优势的更强武器；品牌是企业获得高额利润，抢占和控制市场的重要保证和手段；品牌附加值是企业利润的主要来源。品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等，成为企业实现自我发展目标所拥有的核心资源。

　　企业所有的优势，更直接的体现在企业是否塑造了强势品牌。在日益激烈的市场竞争中，企业要想获得长久的竞争优势，谋求健康和高速的发展，就要大力推行品牌战略。通过品牌战略的科学制定和有效实施，建立核心竞争优势，提高竞争能力，获得可持续发展。

　　国内品牌现状

　　近年来国内企业的品牌化建设道路可以归纳为：八十年代中后期，少数企业主动引入品牌化建设的系统性概念，投入资金提升品牌影响力；九十年代中后期，政府相关职能部门有意识的介入企业的品牌化建设之中，为企业搭建更高的品牌建设平台；二十一世纪，许多企业投入巨资进行品牌的包装和宣传，实现了品牌本质影响力的提升。

　　国内企业品牌误区

　　1.    品牌误区

　　对品牌的认识停留在比较肤浅的层面，过于夸大品牌的功能，以为品牌就是一切，品牌能解决企业的所有问题。认为只要把产品的包装和广告作好了，再加上一个好的概念，就可以称之为品牌了，认为只要度高产品就会好销，只要高额的广告费就能打响一个品牌。孤立静止地看待品牌，只把品牌当作其追求的目标，而没有认识到品牌还需要许多操作性环节的认真把握与精心维护，没有在时间和空间上对品牌进行延展。

　　2.    品牌经营误区

　　对于品牌而言，吸引受众的关键性因素是其背后所隐藏着的内涵。有的企业只注重短期品牌度提升效应，不愿意进行企业文化、企业理念、员工素质等一系列边缘品牌工程的建设。

　　国内不少企业对品牌的发展没有长远规划眼光。在一个市场竞争日趋激烈，商业运作秩序更加理性的社会中，战略规划的缺失会导致企业对外界发展变化预料不足，从而对新情况的出现无以应对。

　　这种情况往往有两种结果：一是盲目合资，中方企业只看到有利因素，而忽略了外方的真正目的，更后在不知不觉中影响力被慢慢削弱。二是盲目多元化，企业只看到多元化带来利润增长的可能性，对潜在的巨大风险却视而不见。

　　不少企业抱着急功近利的心态，只注重外部市场拓展与宣传，产品、生产、人员、渠道管理等内部因素未能跟上品牌发展速度。这些短视行为、内部管理的混乱都令企业品牌更终失败。

　　我国企业品牌建设是一条任重道远之路，但紧迫的形式让我们意识到，无论如何我们都应加强品牌建设之路，在市场竞争中取胜。