做品牌的误区都有哪些？（二）

根据上文的内容，做品牌的误区都有哪些（二）

　　误区五：做广告创意就是做品牌

　　一般堕入这个误区的企业都对品牌的概念知之甚少，对怎样创立品牌也是一知半解，他们以为：好的广告构思就能树立起品牌。这就堕入了一个为构思而构思的误区，这样的观念是非常风险的。

　　一、脱离了市场布景和企业的实际情况

　　一个好的广告构思，应该建立在一个正确的战略基础之上，如方针商场、品牌情况、竞赛品牌、产品特色、方针人群、品牌定位、广告意图、诉求要点等等，遵从这一战略发展而成的构思才是正确、有用的，任何为构思而构思、脱离战略的“好构思”，除了拿去获奖，对品牌是不能做出有用奉献的。更近一个摩托车的电视广告，仅仅为了能和航空母舰搭上钩，僵硬地做出了一版关于航空母舰和摩托车的广告，其品牌长处、品牌定位毫无表现，整个广告让人不知所云，甚至连品牌名都没有让人记住，这样的“好构思”怎能塑造出品牌？

　　二、疏忽了营销其他环节的合作

　　品牌营销中的每一块“木板”，只要环环相扣、紧密合作，才能使品牌营销发挥更大效果，只是依托广告创意这块木板，而忽视其他方面的建造和合作，终究只会事半功倍。

　　三、没有考虑产品的创新、质量的提高

　　许多企业以为只需不断推出好构思，品牌形象就会越来越完好，越来越饱满，品牌就可以被消费者承受，但他们往往忽略了对产品的创新、质量的提高，即便销量下滑，他们也会以为是广告没有构思，而没有想到他们的产品已经对消费者失去了吸引力。

　　误区六：曲解品牌概念

　　客观地说现在的企业现已越来越重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的词，事实上没有几个人真实了解它的内在。品牌中的许多原则能够协助企业成功得更快更持久，它们是品牌力气的源泉。

　　品牌是消费者与产品有关的悉数体会。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出详细产品的理念。

　　品牌也不是企业，企业是投资者，是品牌的经营者。真实面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业能够做立意彻底不同的产品，能够把两个彻底不同的产品做成两个不同的品牌，也能够把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌兼容产品有必要遵循品牌的中心价值，任何违反品牌精力的延伸或运作，都会损伤品牌形象，削弱品牌资产。

　　品牌建设的个根本工作是清晰品牌的中心价值。

　　误区七：品牌缺少核心的价值观

　　品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌更且更有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是“真诚”，品牌口号是“真诚到永远”，其服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展；诺基亚的核心价值是“科技以人为本”，同样，诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。

　　全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。

　　企业产品多样化后，一般都是经过品牌延伸，新老产品共用已打响的品牌。这时，运营品牌中心价值就显得更为重要了。其实，国际范围内众多家电企业麾下的几百种家电产品都用同一个品牌，首要是因为消费者对冰箱、洗衣机、彩电、音响等产品发生信任的原因都可以归结为一个共同点，即对这一品牌在技能、质量、效劳、亲和力上的高度认同。如果缺少这种认同，整个品牌系统将会紊乱无序。

　　误区八：品牌的个性不鲜明

　　在品牌传达中，企业界遍及存在着一种跟从潮流、人云亦云的现象。这就使一切产品好像都是一个企业出产出来的，毫无特性可言。在产品日益同质化的今日，假如在传达上仍不能有所区别，将会很快淹没在信息的海洋中，被人忘记。

　　其实，品牌就像是一个人。咱们与人往来，能够记起的仅仅一些特别的人，记起他异乎寻常的特征，假如一个人没有任何特性，很难被人记住。

　　这是一个价值观念多元化的社会，人们不再像六七十年代，穿相同的黄布军装，唱同一首歌，崇拜同一个偶像。人们能够有各式各样的建议，各式各样的挑选，能够按照自己的喜爱和特性去挑选自己喜爱的品牌。这就发明了一种需求：需求不同特性的品牌。

　　那些随大流毫无特性企图争夺一切人的产品，实际上将被一切人所不取。这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真实原因。

　　做品牌注重的是品牌定位，而在做品牌的同事也要注意品牌的几大误区，防止给消费者带来不便和消费者的厌恶，现在有很多企业不了解甚至是不知道什么是品牌的误区，做好品牌误区的防范，防止品牌在发展的道路上进入“迷途”。