采矿,能源行业品牌战略定位咨询

　　众所周知，能源是经济社会发展的重要基石，根据行业分析报告来看，我国长期位列世界能源消耗大国，传统能源所占使用比例巨大，风能、太阳能、生物质能等新能源的使用率正在逐步提升中。

　　以新旧能源为例，我们简要分析一下目前的国内能源行业现状。

　　首先，国内能源行业产业结构不合理问题突出

　　如果从目前的能源使用比例来看，我国的能源行业始终处在不可持续发展的状态，以现阶段使用更多能源的煤和石油为例，我国一直以来都是这两种旧能源的进口大国。

　　随着能源行业市场结构的升级，公民意识水平也在逐渐提高，人们对于经济可持续发展的期望与能源结构的不合理性之间的矛盾正在日益加重。

　　为了解决我国能源市场对煤、石油等能源的依赖，核心在于发展可再生新能源来取代旧能源。

　　其次，政府重视新能源，发展低碳经济

　　我国在十一五规划曾经明确的提出过，要实行税率上的优惠政策，以及强制市场份额政策，大力支持可再生能源企业的发展，促进能源市场结构的合理发展。

　　具体方案包括：初步确定水电、风电、生物质能、太阳能等可再生能源作为新能源的重点产业；实行政策支持和市场推动相互促进的方式，为新能源提供良心稳定的市场需求；加大国家财政对于新能源的支持和税收优惠；大力鼓励新能源企业的创新。

　　更后，能源行业需要创新

　　新能源的可再生性固然备受推崇，但是由于其前沿性，以及对专业技术水平的较高要求，能源行业成为了各国技术创新的重要领域，风险投资对其业倍感青睐，各国在不断加强对新能源项目投资力度的背后，是期望其在国际竞争中占据优势地位。

　　与世界上的发达国家相比，我国的某些新能源技术处于世界优先行列，这里面包括了太阳能和风能，通过进一步产业创新，我国有机会在未来的国际新能源竞争中处于有利地位。

　　随着能源市场的不断扩大，以及人们对新能源的创新追逐，行业竞争也日趋激烈，品牌战略定位成为能源企业在复杂环境下生存的重中之重。

　　对于能源企业的品牌战略定位，核心是占据消费者的心智。

　　通过前面的叙述我们已经知道，现如今能源行业正在由的旧能源向可再生的新能源转型，因此想要牢牢把握住转型过程中的消费者心智，需要企业明确自己优劣势，简而言之，就是能做什么，不能做什么。

　　能做的是企业通过市场细分找到目标市场，再在目标市场的消费者中找到消费者的需求，明确消费者的心智空白，而不能做的，是其他能源企业已经做过的或者做到的。

　　在企业对自己的行业现状以及目标市场的消费者心智有一个大概的了解之后，就需要企业实行具体的品牌战略定位。

　　能源行业品牌的战略定位大概包括强大词语，强大形象，文化借势，购买理由，媒体化思维五个重点。

　　强大词语是要消费者对能源企业的品牌名称以及广告口号等有一个清晰的认知，要耳熟能详且朗朗上口，方便消费者去记忆传播。

　　强大形象是指企业要有一个人们所喜欢的正面形象，要人人都能看得懂，目的是形成强大的品牌形象，在消费者心智中形成品牌联想。

　　文化借势是指在品牌战略定位过程中，把古代优秀文化应用到品牌形象中，因为我国是拥有悠久历史的文明古国，借势文化将有利于在品牌传播过程中形成文化优势。

　　购买理由就是在本质上告诉消费者为什么要买你的产品，因此产品的开发应该是以营销为导向的，而不是以产品本身或者技术为导向，购买理由要简练，一针见血，放大购买理由，我们不是为了说服消费者去购买，而是尽力去打动消费者。

　　媒体化思维就是要合理利用媒体传播，通过独立网站、传统媒体、自媒体等媒体资源，实现内容营销，完成口碑效益。

　　能源企业通过以上几步，合理的完成品牌战略定位，才能在能源行业转型的大浪潮下乘风破浪，屹立不倒。