广告文案效果测评的主要标准

       根据R • 巴特拉(Rajeev Batra)、约翰 • G • 迈尔斯（John G. Myers)和大卫 • A • 艾克(David A. Aker)的观点，文案测评主要有五个标准。 下面，北京品牌策划公司先知中国为您介绍广告文案效果测评的主要标准：
       1.诉求对象对广告的认知；
       2.诉求对象对广告及其内容的回忆；
       3.广告说服或者改变诉求对象态度的效果；
       4.广告对于购买行为的效果；
       5.广告在提高品牌忠诚度或产品消费量方面的效果。
       从这五个标准可以看出，广告文案效果测评可以分为三个层面，首先是广告对于诉求对象的认知和记忆的影响程度；更个层面是广告对于诉求对象产生的产品印象和消费态度的影响程度；第三个层面是广告对于品牌与销售的作用。其中，更和层面可以通过事前测评得到。