2021年,纸业企业“一路高歌”的定位战略



   不管是生活中,还是工作中,我们都离不开“纸”,因此,纸业在我国经济发展中占据重要位置。2021年伊始,“纸张价格上涨直逼猪肉”的新闻,让纸业企业再一次成为行业关注热点。本文我们就2021年,纸业企业“一路高歌”的定位战略来给大家做个简单的介绍。

  纸业企业发展现状及战略

  中国作为一个这么大的经济体,如果没有造纸工业,我们难以想象。目前全龙头纸和纸板的产量是3.6亿吨,中国是6000万吨,目前很多行业都趋于饱和,惟有造纸保持快速增长,纸和纸板的消费在以百分之十几的速度增长,高于我国GDP的速度,所以造纸产业潜力是非常巨大的,是个非常重要的原材料行业,是支撑我们经济发展不可缺少的产业,这也体现出它的重要地位,没有这个产业是不行的。

  目前,中国纸包装企业可以分为三大类:一类是规模化、全国布点的龙头企业;二类是瓦楞纸箱、彩盒综合型企业;三类是三级厂、单一纸箱厂和彩盒厂。中国造纸业有天然的缺陷,主要包括纤维资源的有限性、水资源匮乏、人均能源占有低等问题。据不完全统计,我们生产的不到6000万吨纸中,有2000万吨都跟着我国出口的消费品到了欧洲、美国去了,明显提高了他们的回收率,我们的回收率只有百分之三十几。如果把这2000万吨去掉,我们的回收率就超过50%,也相当于美国现在的水平。

  纸业企业定位战略具体过程

  (一)调查研究影响市场定位的因素

  对纸业企业来讲,适当的市场定位必须建立在市场营销调研的基础上,必须先了解有关影响市场定位的各种因素。主要包括竞争者的定位状况、目标顾客对产品的评价标准、目标市场潜在的竞争优势。

  (二)选择竞争优势和定位战略

  企业通过与竞争者在产品、促销、成本、服务等方面的对比分析,了解自己的长处和短处,从而认定自己的竞争优势,进而实施恰当的市场定位。

  (三)准确地传播企业的定位理念

  纸业企业在做出市场定位决策后,同时需大力开展广告宣传,把纸业企业的定位