律师事务所品牌战略定位

　　律师事务所作为盈利型的场所，为了能够更好地应对行业的竞争，适应新的发展趋势，律师事务所采取适合的品牌战略定位能够通过长期规划，在客户的心目中留下好的印象，以区别于同类型的律所品牌。

　　律师事务所如何做品牌战略定位

　　1.目标客户的确定

　　对于律师事务所来讲，确定目标客户群体非常重要，每一群体的客户都有相似的需求和行为，从而方便制定相适应的市场营销计划。律师事务所选择目标客户除了自身业务和优势之外，还可以从细分市场识别能力、细分市场的市场容量、可接近性和营销活动之后的反应性来进行。

　　2.竞争对手

　　当品牌界定目标市场时，通常会决定竞争对手的特征，但有时法律细分市场中的竞争对手可能不是律师事务所，一些咨询公司或会计师事务所也可以在市场中从事一些不需要律师资格的非诉讼业务。

　　3.本品牌与竞争品牌的相似性

　　通过以上两步，律师事务所就有了基础的品牌定位，为了能够与竞争品牌想必凸显自身的优势，律师事务所品牌战略定位时可从品牌的共同点和差异点来进行发掘。

　　4.本品牌与竞争品牌的差异性

　　品牌定位解决了品牌如何在目标市场中与竞争对手竞争的问题，但是同一个品牌可能横跨很多不同的品类，建立不同的品牌结构，会有不同的定位。为了能让律师事务所的品牌形象和核心价值精神被律所员工和客户所认为，就得通过一句简短的话或是三五个词语，来概括律师事务所的核心内涵和价值竞争。

　　律师事务所品牌战略定位具体内容

　　1.显性要素：指品牌外在、具体可见的构成要件，与商标等并无差异，其中包括品牌名称、标识与图标、标记、标准字、标志色、标志包装以及广告曲等，是建设品牌的外在形象基础。

　　2.隐性要素：是品牌灵魂，但不可以被消费者直接感觉，具体包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验。

　　与显性要素不同的是，隐性要素不可能一蹴而就，应在长期的品牌营销战略中逐步形成。品牌所有者可以充分掌握显性要素，而隐性要素的有效建立还需要依靠品牌与消费者之间的互动，并以品牌的社会体验和评价为标准。

　　律师事务所品牌战略定位的作用

　　一明确品牌战略部的主要职能：品牌战略部是创建强势品牌的组织保证，通过对品牌进行良好的管理，可促进品牌的整体发展，推动品牌的战略实现。

　　二选择合适的品牌扩张策略：只做一件事还是只在一个专业领域内服务，还是利用已形成的品牌优势扩张到其他方向的服务，在细分市场提高品牌资产与价值，丰富品牌形象。

　　三定期进行品牌价值评估：品牌价值不是一层不变的。量化品牌价值，可凸现其行业主导地位，引导社会资源向优秀品牌事务所聚焦。

　　四重视品牌保护：维持品牌与客户的长期忠诚联系，使品牌资产不断增值。