按摩浴缸品牌定位战略整体布局与规划

　　按摩浴缸是卫浴行业新创的产品，其本质属于是奢侈的家用电器。品牌定位战略作为按摩浴缸企业实现企业目标的方式方法，那按摩浴缸品牌定位战略如何对企业进行整体布局与规划呢？

　　按摩浴缸品牌定位战略整体整体布局思路

　　一.分析竞争环境

　　趋势调研，明确品牌及品类；

　　竞争研究，竞争对手分析；

　　认知调研，探寻潜在顾客；

　　自我分析，认清企业竞争力；

　　二.明确战略方向

　　找到市场空位机会；

　　确定企业战略方向；

　　三.制定品牌定位

　　选择差异化诉求方向；

　　制定品牌定位语及品牌故事；

　　构建差异化信任状支持；

　　按摩浴缸品牌定位战略抢占消费者心智的整体布局策略

　　企业品牌就得有前瞻性的战略眼光，凭借对行业的深刻理解和严密分析，结合社会发展趋势和消费结构的变化，准确预见到五年十年后的市场状况，然后围绕预见进行针对性的全面战略布局。 很多卫浴企业经营者都明白，品牌的建设不可能一蹴而就，但其实际操作却是毫无规划，一味跟着潮流走。出口生意好的时候，跟着别人去找外国客户；欧美市场萎缩了，就回到国内发展专卖店；看到别人OEM赚到钱了，于是自己也做起了贴牌生产；别的品牌请明星代言上央视广告，马上也跟着凑起了热闹。朝三暮四，毫无主见，自己对自己都没有一个清晰的定位和坚持，消费者又如何对你的品牌产生认同和忠诚？

　　对于自身品牌的目标客户应有清晰的界定，并针对目标消费者制订实施相应的营销策略。按摩浴缸品牌定位战略应对定位的目标购买人群的行为特征、消费心理、价值观念、消费习惯等就应当进行细致的研究，充分把握目标消费群体的心理，然后根据研究结果，制订相应的产品和销售策略并付诸实施，让消费者对你的品牌产生认同，进而培养目标消费群体的忠诚度。按摩浴缸品牌定位战略无论是店面设计、店内展示品牌的选择、为顾客提供的服务，还是品牌推广活动，都得有一整套与众不同、个性鲜明的操作手法，既与自身品牌定位高度契合，又能够切实打动顾客，就连非目标消费群体都印象深刻，赞誉有加。的按摩浴缸品牌企业致力于产品的质量和售后服务，但在品牌风格的选择、产品外观和功能的设计上，消费者不再被视为上帝。从本质上讲，消费者作为一个群体，往往是非理性和多变的。如果品牌的风格一味迎合消费者的喜好，盲目迎合市场的流行趋势，就会陷入迷失，无法形成独特的品牌风格，这是品牌建设的大禁忌。

　　按摩浴缸品牌定位战略注意事项

　　不难发现，市面上一些运用定位理论比较成功的卫浴企业，都是通过找到一个概念，去赢得顾客的选择。与此同时，品牌的消费者越来越聚焦，把一些相关度不高的业务都剥离掉，专注在一个点上发力，深化它的各个运营环节，从而保证资源不乱投放，避免造成浪费。所以说，定位的关注点不是在按摩浴缸企业内部，并不是说，按摩浴缸企业自我定位行业“佼佼者”，而是要从消费者的心里出发，从外向内实现自我定位。

　　在互联网时代，按摩浴缸企业与消费者的联系越来越小，品牌实体与消费者的联系也越来越小。在这一背景下，按摩浴缸企业的定位是要有自己的关键概念，形成差异化。这种概念既可以是一种新的商业模式，也可以是一种新的产品特征。这种差异化可以加强产品类型的细分，抓住消费者的思想。