麦当劳使用了哪些品牌形象战略

　　品牌形象战略是企业为了提升品牌度的一种战略。那麦当劳作为国外快餐在我国的餐饮品牌，麦当劳使用了哪些品牌形象战略，你知道吗？

　　打造企业品牌形象的战略内容

　　1.品牌名称

　　品牌名称是企业形象更直接的体现，一个优秀的品牌名称可以迅速准确的向购买者传达出这个企业的特性和文化内涵。

　　2.品牌标识

　　品牌标识就是经过精心设计的图形和符号的组合，能够迅速传达出品牌的文化内涵，是企业对外的一个符号。

　　3.品牌包装

　　品牌包装是企业品牌文化的延伸，品牌包装的不同的设计，会给消费者带来不同的视觉效果，传达企业的文化内涵。通过品牌的包装，消费者就可以获得关于品牌以及产品的各种信息，一个优秀的品牌包装可以吸引消费者的眼球，达到品牌形象推广的目的。

　　4.产品形象

　　产品形象是企业品牌形象的基础，它围绕着消费者对产品的需求，更大限度地适合消费者与社会的需求而获得普遍的认同感，产品形象在消费者心中有着特殊的地位。

　　5.品牌文化

　　形象品牌文化形象就是指消费者对品牌所体现的品牌文化和企业整体文化的认知和评价。企业文化是一个品牌背后的企业价值观、道德规范以及经营理念的集中体现。

　　6品牌信誉

　　墨子曾经说过，“言不信者，行不果”。可见信誉对企业的发展至关重要，品牌信誉是对消费者品牌信任度的评价。

　　麦当劳使用了哪些品牌形象战略

　　1.视觉形象

　　提到麦当劳，更先想到的就是“金色拱门”。中国红作背景，象征着吉祥如意，金黄色的拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“QSC&V”像磁石一般把顾客吸进这座欢乐与美味之门。

　　白色的“Mcdonald's”则是麦当劳的英文全称。红、黄、白三色搭配，鲜艳而醒目。整个LOGO简单大方，内蕴深厚，让人看见了就无法忘记。

　　麦当劳叔叔，官方设定叫罗纳德·麦当劳，是个貌似小丑的人物，顶着一头火红的爆炸头，笑口常开，身着鲜黄色的连身工作服及红色的大短靴，里衫及袜子皆为红白相间的条纹式样。

　　2.听觉形象

　　在麦当劳的餐厅里，24小时不间断的播放着麦当劳的电视宣传广告或者音乐，如王力宏创作的带有嘻哈和 R&B曲风的《我就喜欢》、《true color》、《Walking On Sunshine》、《爱的鼓励》、还有充满童趣的《让我们都在一起》、《Apple Tree》等，众多好听的歌曲带着麦当劳飘向龙头各地。

　　3.触觉形象

　　这里的触觉不仅仅是说亲手触摸、亲手感觉，把范围放大，触觉就是亲身体验。很多去过麦当劳的小朋友可能都会亲身体验——麦当劳叔叔教你洗手。洗手，一个小小的生活环节，当小朋友亲身体验完之后，可能他以后不会如此操作，但“爱干净”“饭前洗手”等一些意识会很深刻的留在他的脑海里，家长也可以借此对孩子展开卫生教育。可以说，这一举措很得人心。

　　4.味觉与嗅觉形象

　　作为餐饮店，味道和美味是麦当劳追求的基本特质。 无论是汉堡包、可乐、薯条等主力产品，还是基于各地风俗开发的新产品，都需要保持美味的口感，是吸引消费者群体，使其稳定下来的基础条件。