中小企业是否需要品牌战略定位

　　品牌战略是企业在当代高科技、碎片化时代，能够在消费者心中占据独有位置的企业总体策略。由于我国中小企业众多，且很多中小企业对于品牌的意识薄弱，且存在错误的认知，致使我国很多的中小企业认为企业实施品牌化战略是没有必要的，甚至是浪费钱的。因此，中小企业是否需要品牌战略定位就成为了继续解决的困惑，本文我们一同来了解下。

　　所谓品牌战略，先知词语战略全案公司认为，它指的是企业所生产的产品面对市场激烈的竞争以及消费者的不断变化，为求得长期持久品牌竞争优势，保持消费者的品牌忠诚度并使品牌得以发展，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体谋划。中小企业实施品牌战略有利于提高企业的竞争力，实现产品差别化与利润更大化,实现企业价值和顾客价值的双赢。但中小企业在做品牌时存在，一是定位问题：品牌建设与宣传同步；二是缺人缺钱：不能效果立显就不愿意投入过多的人力和财力。那中小企业品牌战略定位如何做呢？

　　一是先做把产品、渠道

　　其实从一开始如果在产品构想阶段就有策划介入是好的开始，这样就能保证有有清晰的市场定位、消费者定位和竞品的本质区别以及产品独特的优势和概念。但现实就是很多中小企业都是做大了要上市了，同质化严重了，需要品牌支撑的时候才会有品牌的需求。但是，无论如何，产品、渠道，这都是基础，一个牌子吹得再好，产品不好，也不过是昙花一现。

　　二是品牌策略规划

　　品牌策略规划是一个宏观指导性的东西，应该是契合你的企业三年至五年发展的，其中要有几个部分要梳理，首先要明确品牌定位，确立品牌构架（诸如：主副、混合、单一、联合等扥关系，是公司品牌驱动产品品牌，还是产品品牌驱动公司品牌），然后是企业文化，很多企业并不在乎企业文化，以为写几个字就是企业文化了，其实企业文化如果从提概念到执行是一个很宏大的事，甚至可以影响员工的风貌，然后就是一套VI，有些品牌概念要搞清楚，品牌的核心价值、愿景、使命、情感输出，如何维持忠诚度等等等。

　　三是企业品牌战略的实施流程

　　中小企业品牌战略定位由调研（行业调研，同类企业，产品调研，消费者调研，经销商，问卷、访谈）、品牌规划、VI设计、传播组成，缺一不可。

　　四是品牌传播

　　不管花多少钱做品牌，一毛不拔的宣传毛用都不顶，舍得砸广告费就算是不花钱做咨询，只有个LOGO也可以短期赚钱，如果是要长久发展，建议做了品牌之后，一定要留出广告预算。五是品牌营销

　　中小企业品牌营销的手段千千万，说也说不完，看什么产品什么渠道再挑选什么媒体什么方式。

　　中小企业的品牌战略定位策略

　　1. 根据老板八字起名，使商标品牌声名远播，纳财聚气，顺风顺水，趋吉避凶

　　2. 行业属性特征、商品或服务受众，品牌覆盖的区域文化

　　3. 音韵，金声玉应，声色

　　4. 字形的美感

　　5. 兼顾国学中文字的雅意和现代审美趋向

　　6. 充分满足易于记忆、传播等实用性要求

　　7. 彰显在同业中的个性和辨识度

　　8. 体现企业文化理念

　　中小企业实施品牌战略定位的好处

　　在中小企业的发展过程中，品牌战略的制定对企业的发展是至关重要的，同时也是企业在众多品牌竞争中制胜的关键。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息高速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，比较难成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。拥有一个强势品牌，就意味着拥有消费者的忠诚。一个强势品牌不仅本身具有的市场价值，而且往往能够为企业带来远超过同行业平均水平的销售额和利润额，成为企业战胜竞争对手、赢得市场的强大武器。良好的品牌战略运营会使中小企业在发展中，不断获得忠实的客户群体，建立信任关系并享有良好的信誉。这些都会转化为更大的经济价值，为企业带来更多的经济效益，以此实现企业的发展目标。

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