清风纸业品牌定位战略

　　“清风”品牌在我国纸业当中也是响当当的品牌，在今年的双十一大战中产品的销售也是位列前茅，作为生活中的快消必需品来说，纸业企业必须做好品牌定位战略才能助力企业抢占市场和用户。因此，本文我们就来了解下清风纸业品牌定位战略。

　　品牌定位以产品取胜，开发时需避开的误区

　　1.全凭老板或销售老总过往的经验开发产品；

　　2.根据销售人员的要求开发产品；

　　3.因经销商的要求开发产品；

　　4.按照竞争对手好卖的产品跟风；

　　5.生产部按照过去的经验生产；

　　6.按照设备的性能开发产品。

　　清风品牌定位战略分析

　　“清风”品牌定位是生活用纸市场的中高端，以自然柔和的品牌个性给注重质量和价格的消费者提供优质的产品。与其它品牌的同级产品相比，清风以性价比取胜。“清风”作为金红叶纸业三大品牌中的主打品牌，在品牌云集的生活用纸市场，是消费者中度更高的品牌之一。清风品牌曾邀请国内主持人李静为清风代言人，并推出“爱家人”活动，以满足消费者在情感层面需求。

　　作为国内比较出名的纸巾集团清风纸来说，定位什么的才是关键的。近几天有关清风纸的讨论也是层出不穷，其实，对于清风纸来说，它的口碑传播做的有针对性，更有创新性。

　　清风纸发布的报告也显示，奶爸奶妈们在选购宝宝用品时候，价格、品牌已不是其考虑的主要因素，他们更注重产品的口碑和评价。影响大多父母购买决策的因素更多是周围人经验交流和产品的购买评价，因此，口碑的好坏是品牌竞争力大小的关键之一。

　　清风纸基于产品优质特性，通过新闻门户媒体、BBS、微博红人直发发布具有吸引力的话题，吸引目标人群的好奇和强烈关注，在潜移默化中植入清风纸品牌和产品信息，并通过与受众互动将品牌和产品的口碑效应得到极大的提升。

　　清风纸业品牌定位战略分别从感性营销、品牌促销活动和热点话题延伸，将清风纸品牌诉求融入系列主题中，使产品广告不再是以生硬的产品信息为主角，这样既符合了受众的口味，又为媒体提供了新闻素材，使得清风纸产品信息可以有效的传播下去。

　　清风纸的整体的使用手感还是不错的，况且人家的产品定位以及渠道经营也是非常好的呢！对于市场定位来说，清风纸之所以成功源自于其人也是清风纸巾的忠实粉丝呢！以上清风纸也做出了一系列不错的自始至终坚持品牌定位的逻辑贯彻，不跑偏。这样才得以获得广大消费者的信赖。

　　清风纸业保护品牌的两大策略

　　1.危机管理

　　在清风纸业树立品牌以后的经营过程中，品牌只有承受起市场的考验才算是成功的。其中，面对突如其来的危机，如何公关就是企业和品牌能否持续维序的关键。这其中就包括，比如品牌的产品和服务的质量，企业内部的管理，竞争对手的攻击，市场的变化，政府政策的调整等等。甚至于是一些偶然事件也会引发的品牌危机，如媒体偶然的报道，企业管理人员和销售人员的口误等。面对这些潜在的危机，企业要做的就是树立忧患意识，建立起危机预警机智，以此来防患未然。

　　2.法律保护

　　对于企业来讲需明白，法律保护是品牌保护其中的一个手段。不论是国内还是国外法律对此都有很多明确规定。先知词语战略全案就将品牌法律保护的内容列举如下：

　　一是及时保护，企业应在产品投放市场前就申请商标注册，否则避免为他人做“嫁人”；

　　二是防御性注册，即注册与使用相似的一系列商标，保护正在使用的商标，以备后用。

　　三是及时续展。

　　四是，防伪，企业应利用高科技水平，采用不易仿制的防伪标志，并主动向社会和消费者介绍辨认真假商标标识的知识。

　　五是，打假，生产产品的企业，对于制假、贩假者，绝不能心慈手软，应坚定地投入到打假工作中去。