企业品牌战略规划的原则有哪些——定位咨询

        品牌战略规划是企业的核心内容，在市场上，战略代表着企业的品牌的核心，管道一个品牌未来的发展命运，在市场上，虽然有很多企业做了规划，然是在规划的道路上走了很多的错误选择方向，没有按照战略来执行，或者说战术没有按照规定来执行。

　　企业在市场上如何来做品牌战略规划，该用什么明确的方向来走。

　　一、品牌定位的差异化

　　品牌策划的前提是科学合理地定位品牌。 所谓定位就是告诉别人“我是谁”，我与别人不同，解决“我是谁”的问题，实际上解决了“卖给谁”的问题，这也解决了问题目标消费群体对品牌的定位。

　　例如，区分“奔驰”汽车，产品的目标组是具有状态和状态的人。 由于它被卖给有地位和地位的人，产品的价格不能太便宜，产品的质量必须是的，广告的目标必须是“一个有地位和地位的成功人士”，“沃尔沃”汽车的定位是“安全的”，其目标群体是追求“安全”的购车者，“百事可乐”的定位是新一代的选择，以促进激情和活力目标群体产品是充满生机和活力的年轻人。 因此，广告传播必须展现年轻人的激情与活力，“王老吉”定位为“防止着火的饮料”，目标产品组是饮食中的“生气恐惧”消费者。

　　二、品牌定位形象的统一性

　　品牌定位后需要做的工作是建立品牌视觉形象。 品牌形象是视觉形式品牌定位的核心理念。 例如，如果士兵不穿军服，除了他的亲戚，同事和朋友，几乎没有人知道他是士兵，只有当他戴着军帽和军装，他的英雄眼睛在人们面前闪耀时，他才会知道他是一名士兵，百事可乐蓝色海洋，可口可乐的鲜红色，麦当劳的黄色M，肯德基和和蔼可亲的“肯德基爷爷”形象给人们留下了深刻的印象，品牌定位后，必须围绕品牌定位建立视觉形象，形象在消费者面前强烈表达，深深印在消费者心中，使品牌能够有效地占据消费者的心灵。

　　三、品牌传播的持续性

　　品牌定位和品牌形象建设完成后，剩下的工作就是不断传播品牌定位和品牌形象。 在语言表现中的定位通常以消费者面前的口号形式呈现，如脑白金定位作为礼物，其口号是“今年过节不收礼品，收礼只收脑白金”，王老吉定位为预防上火的饮料，它的广告语是“怕上火喝王老吉”，海飞丝定位为“去屑”它的广告语是“去屑，当然海飞丝”……等，深刻的广告语已经深深的打入了人心。

　　品牌传播需要不断表达品牌的核心理念，才能使品牌深深扎根于人们的心中，避免广告，公共关系，促销和其他偏离品牌核心概念的营销活动。例如，2000年左右，中国的彩电业引发了价格战。长虹彩电率先将14英寸彩电的价格降至不足1000元。然后，创维，TCL等彩电也竞相降价，而康佳彩电一直定位为高品质，高清电视，价格在3000元左右，原本占据了一定的高端彩电市场份额，然而，在彩电价格战中，康佳无法抗拒诱惑并开始跟进降价，结果，已经被占用的高端彩色电视的市场份额丢失了，日本的松下，索尼等高端彩电坚持不降价，继续走高端彩色电路线，并保住其高端市场份额。

　　当然不只是价格方面，其它诸如公关活动、影视和平面广告都要坚持不懈的传达品牌定位理念。

　　因此，公司的营销行为与品牌定位密切相关。 长期以来，品牌的核心理念深深扎根于人们的心中，真正实现了一个信誉好，声誉好，忠诚度高的大品牌。

　　战略相当于一个企业品牌的核心，在市场上，品牌的核心相当于品牌的顶梁柱，品牌核心关乎着一个品牌的成与败。