论企业品牌文化的战略定位重要性

　    品牌文化是通过在品牌上建立一个独特的辨识度，拥有文化的气息，利用各种传播方式，让品牌迅速的打造度，从而形成一种氛围，让这种氛围打造消费者者的忠诚度，本文探讨了品牌文化定位的重要性和品牌文化定位战略的实施。

　　在这个阶段，许多管理顾问或广告策划者将品牌视为生存的核心因素。 然而，随着国际和本土品牌营销战的日益加剧，再加上本土品牌价格战等综合因素，消费者在中国经常做的就是放弃一个品牌，转向另一个品牌。 在中国市场的这场竞争中，消费者对许多品牌的忠诚度并未真正形成。 因此，任何推广品牌的努力都有可能为自己树立声誉，赢得公众的信任，并从竞争中脱颖而出。

　　如何让消费者忠诚于品牌，如何使品牌升华为消费者的信念，引导消费者的需求，这是每个品牌的使命，因此，本文主张从战略角度理解品牌，以品牌文化为品牌战略的切入点，从高端理解品牌，从文化的宏观视角塑造品牌，这是伟大品牌成长和成功的必然途径，创建强大的品牌文化，首要任务是定位品牌文化，这是每个品牌战略的核心，尽管并非所有更终拥有强大品牌文化的建筑从一开始就意识到品牌文化，但在 在实施过程中，注意到品牌文化定位问题，要合理的来解决这个问题。

　　品牌文华定位的重要性

　　所谓品牌文化定位是指将某种文化内涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差异。其重要性表现在以下几个方面:

　　提高品牌的品味

　　品牌文化定位不仅可以提高品牌的品味,而且可以使品牌形象独具特色。通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学、含量等,启发联想,引导愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成为某一层次消费者文化品位的象征,从而得到消费者认可,使他们获得情感和理性的满足。如劳斯莱斯定位“间的座骑”;金利来代表着“充满魅力的男人”;索尼“永不步人后尘,披荆斩棘创无人问津的新领域”,成为龙头闻名的“创新先锋”。

　　提高品牌价值,保持和扩大市场占有率

　　情感是维持品牌忠诚度的纽带。 如果一个品牌不能深刻影响消费者的情感共鸣，品牌将难以获得消费者的信任; 通过强化品牌文化，运用情感营销，培养消费者对品牌的情感，使消费者对企业品牌有特殊的喜好，提升品牌的人文创造力和审美特征，占领消费者的心灵，激发消费者的联想和情感共鸣， 从而产生兴趣并促进购买。

　　使品牌形象获得消费者认同和忠诚

　　英特尔前任总裁格罗夫曾说过：“整个龙头都将争夺'眼球'运动。 谁能吸引更多的关注，就能成为21世纪的主人，“不能引起注意的产品将会过去，市场的狂风浪潮注定要在竞争中失败，只有独特而个性化的品牌文化定位才会与同类产品不同，才能引起消费者的好奇心。

　　“品牌的背后是文化”,“文化是明天的”,不同的品牌附着不同的特定的文化,企业应对文化定位予以关注和运用。

　　品牌文化定位战略

　　品牌在战略上的主要误区是企业的价值活动没有围绕一个核心展开。品牌文化核心价值是品牌资产的主要部分,应有利于消费者识别和记住品牌的利益和个性,获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。如同样是沐浴露,舒肤佳能“有效去除细菌”,六神代表的价值是“草本精华,凉爽、夏天使用更好”;同样是名车,宝马是“驾驶的乐趣”,沃尔沃定位于“安全”。因为有了自己清晰的核心价值与个性,这些金字招牌各自拥立了自己的固定消费群,在各自的区隔内占据更高的份额。而消费者也因为对核心价值的认同,而产生对品牌的美好联想,对品牌有了忠诚度。

　　定位并全力维护和宣传品牌文化核心价值已成为国际品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀。核心价值对品牌的影响犹如基因对人的影响,人类与大猩猩的基因的差别只有1%,但这是因为1%的差异,人类比大猩猩聪明了不知多少倍。可见,如果没有清晰定位品牌核心价值,一个品牌不可能成长为强势品牌。如果在核心价值上差了竞争品牌一点,品牌的获利能力可能会差成百倍、上千倍。

　　一个企业品牌，品牌所包含的文化也是从中的一部分，论一个企业品牌文化的重要性，也是意味着一个企业的成长。