商标品牌战略的实施

　　现如今，企业之间原本的产品和服务竞争开始转向更高的要求的品牌竞争。面对剧烈的市场竞争，企业要发展，有必要提高商标法律意识，加大商标的广告宣传及商标管理等方面作业的力度，实施商标品牌战略，进一步提高企业竞争力。

　　一、 明确企业品牌内涵，树立品牌战略意识 

　　品牌的价值远不只是在于它的物质层面，而更在于它所包含的文明内在。品牌文明是品牌触动顾客心灵的有效载体，它蕴涵着深入的价值、理念、情感、档次、修养等精力元素，通过精神境界的塑造，带给顾客高层次的体验，激起他们对品牌文明的认同。品牌文明的价值在于，它把产品从冰冷的物质世界，带到了一个丰富多彩的精神世界。

　　在产品日益同质化的今天，企业已很难在产品的价格、质量、营销等方面制造差异，品牌文化则突出赋予品牌独特的内涵和个性，形成自身竞争优势。其实，未来企业的竞争是品牌的竞争，更是品牌文化的竞争，培育具有个性和内涵的品牌文化，积极推进实施商标品牌战略是企业占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的关键之一。如果没有品牌战略，就会使得品牌建设及管理无章可循，没有目标的去传播和推广品牌，只会带来无用的浪费，更无法积累品牌资产。

　　二、注重品牌决策环节，加强品牌模式挑选 

　　品牌决策环节主要是品牌特点的问题，是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌或是外购或加盟品牌？不同的品牌化决策环节会影响到品牌经营的策略，也关系着品牌的命运和道路。

　　三、施行商标品牌战略，带动企业品牌建设 

　　1、加强商标办理，创建企业品牌 

　　消费者认识一个企业,往往是从商标开端，商标是企业进入市场的名片,体现着企业形象,面对剧烈的市场竞争, 企业为了实现竞争优势，发展壮大,必须进一步提高商标意识,及时注册商标,加大商标的广告宣传力度及商标办理,积极施行商标战略。施行商标战略的步，就是要创建商标，没有商标的创建，商标战略就失去了目标，及时发起商标创建，发起有用资源进行规划和推荐，采用并优化具有构思的商标计划。采用科学的办法、经法律途径创建的商标，不只便于办理和维护，利于培育和运用，还可通过企业的有用运营实现增值，成长为企业更有价值的无形资产。 

　　企业创建一个好商标很不简单，创出品牌更不简单，为了避免企业的无形资产不受损害，商标的后续办理也是商标战略的重要内容之一，强化企业商标办理要结合企业实际情况,建立商标办理机构或专人办理商标，建立如商标档案准则、商标印制准则、商标维护准则等，规范使用商标标识，坚持不断扩大商标掩盖的产品和服务范围，让商标办理作业成为企业施行商标战略的保障。

　　2、注重商标培育，提升企业品牌 

　　刚刚注册的商标，怎么从初始低价值成长为强势品牌，纵观如可口可乐、索尼、宝洁等国内外品牌以亿计的品牌价值，无一不是经过坚持本身的品牌理念，采取多管齐下的商标培养办法而成功的。由此可见，商标培养是商标战略实施的核心环节，找准商标培养的要害点，对企业品牌的提升起着举足轻重的作用。企业活跃开展商标和产品创建活动，发动争创“中国驰名商标”作业。长时间坚持对商标的宣传，扩展其影响力，活跃承担社会责任，关注公益事业，不断提升企业社会形象，不断扩展企业品牌效应。经过对商标度、美誉度的培养，提升品牌价值。

　　3、加强信用建设，铸造品牌形象 

　　商标是信誉的载体，信誉也是商标的关键所在，商标的培养依赖于企业的信誉，是企业在市场竞争中能力的归纳表现，信誉通过长期的磨练，才能够铸造出品牌，良好的信誉会促进商标价值的不断提高，而信誉缺失会导致商标价值的迅速贬值，从南京冠生园的破产、三鹿奶粉三聚氰胺事情、苏丹红事情，特别是双汇瘦肉精事情、“膨大剂”、“塑化剂”事情等等，无不反映出这些企业诚信的缺失，终究都是搬起石头砸自己的脚，自食恶果。原有的商标价值和优势几乎不复存在，信誉缺失给企业带来的不直接是经济上的重创，更是扼住了企业发展的命脉，而且使咱们的社会付出了昂贵的代价。 

　　诚信是金，是市场经济的生命线，企业必须要坚持建立商标的信誉形象，以坚决的信誉理念为前提，以良好的品质为根底，以完善的信誉制度为关键，将企业业务流程的每个环节都归入到信誉管理的建设中，为塑造品牌形象全面联动起来。