艺术类杂志的品牌战略定位

作为大众传播前沿的杂志，在所有传播前沿中具有独特的地位，发挥着书本、电视、播送、电脑等载体所不可代替的效果。人们除了从报纸、播送、电视、网络等前沿获取信息外，若需求更方便地 取得深层次、系统性的信息，则只有求之于杂志、书本，许多新思想、新观念、新成果都首先在杂志上闪耀出来。 　　
随着公民物质水平的不断提高，对文化艺术的需求也日益增长。特别是中国艺术品商场的迅猛开展，广大艺术品爱好者以及保藏者迫切需求有专业的艺术工作者给予指导，一起也给艺术杂志的开展 提供宽广的舞台和开展远景。 　
艺术类杂志的品牌定位 　　 　
建立品牌，是赢得商场的要害 　　
以台湾的艺术类杂志为例。台湾有许多艺术类杂志，其中的《艺术家》比较闻名，由于其方针读者锁定为赋有个性的艺术家群体，它的开本不是遍及的大16开，而是和一般书本相同的32开，厚度也 超出一般的杂志，到达400页，它的“艺术家”三个字固定为瘦金体，这就出现了一种独特的气质，它的品牌已得到读者的必定。而《典藏》也是一本艺术类杂志，但它的内容就如它的刊名，是反映保藏 的行情以及知识，其规划、图片处处出现了一种高雅、的气质，也得到了其方针客户――艺术品保藏者的认可。
假如仅此而已，还不足以构成品牌。在经营杂志的一起，《艺术家》和《典藏》杂志都会严格限制杂志的内容，包括广告，并开展特定的会员，分别在赋有情调的地址举行一些针对读者群、符合杂 志品位的论坛、酒会，资助一些符合品牌的活动，等等，这样就为杂志的品牌不断地添加了附加值。 　　
上海的艺术类杂志能够也应该找准商场，准确认位，建立品牌，扩大营销。 　

《上海艺术家》杂志，能够和它的刊名相同，从“艺术家”、“上海的艺术家”、“来上海开展的艺术家”、“来上海办展览的海外艺术家”、“走出上海，走向世界的艺术家”下手，打响品牌。同 样是上海博物馆的“从提香到戈雅”展览，杂志的报导能够从画家提香和戈雅的生平缓画技画风下手向读者介绍，效果必定好于对展览的泛泛介绍。 　
同样，《艺术今世》也应该建立自己“中国今世艺术的专业期刊”品牌，而不是中文刊名为《艺术今世》，英文刊名却为《Art China》。杂志必须秉承全面报导中国今世艺术的现状，深入分析探究 其内在因素和开展方向，及时传达国外今世艺术的信息。也能够和上海美术馆、多伦路美术馆协作举行“双年展”、“现代艺术展”等展览。 　　
至于《艺术世界》和《all・大美术》，则能够各安闲时髦艺术和日子美术中找到自己的位子。《艺术世界》的读者能够是年青时髦、神往艺术的青年，时髦新潮的艺术作品、奇特的艺术事情是他们 关注的方针；而《all・大美术》的方针读者是有一定经济实力、有一定艺术追求的中产，如何提高品位和鉴赏力是他们所需求的。 　　

相对于其他商业消费品的品牌建立，给杂志做品牌的时刻不多。没有机会去做完发行再做广告，它是一起进行的。杂志就像一篇好文章，好的文章能够一举闻名天下知，好的杂志一期就能够看到它 的品牌，这是杂志所独有的。 　

 品牌定位是指为某个特定品牌确认一个适当的商场方位，使产品在顾客的心中占据一个有利的方位，当某种需求一旦发生，人们会首先想到某一品牌。杂志也是如此，当上海的艺术杂志细分了市 场，确认了自己的方针读者，建立了清晰的品牌形象，上海艺术杂志才会出现各领风骚的局势，上海艺术商场的竞争将更为有序。 　　在大众传媒业迅猛开展的今日，艺术类杂志的远景和其品牌的定位密切相关。