从lv看奢侈品品牌定位方法。

LV强调的旅行的艺术，品牌主打低调奢华，在路途中让你有舒适便捷的生活。它所有的官方广告都很明显的围绕这一主旨，在国外LV被定位于高端箱包制造商，虽然近年来，品牌在成衣和珠宝方面也拓展了自己的版图，但是归根结底依旧没有改变高端皮具的核心地位。

不过在中国，LV就有点变味了，似乎成了爆发户的代名词，成了奢侈品典型的范例，其实在国外LV的售价并没有国内高的这么离谱，大多数普通人是可以承受得起的，而且一般都是中年人甚至中老年人拎着满大街走，年轻人不常用。

LV更让人称道的还是它的工艺，层出不穷的创意也让人着迷，去年秋天LV官宣吴亦凡为品牌更新代言人，也能看出奢侈品牌向年轻人友好的伸出了双手，从“千禧一代”到“Z世代”，年轻的消费群体有着更独立的想法和更加高消费的能力，不久的将来，他们也会成为奢侈品消费的主要产业“支柱”。
BottegaVeneta家的包包我一直都很喜欢，它家的手工之高以及优雅的款式闻名于世，而且它有意大利爱马仕之称，这就足以证明它家的品质是过关的。
天后王菲也是这个品牌的超级爱用者，在很多街拍中都可以看到天后背着它家的编织包，时尚界有这么一个说法，如果你不知道用什么品牌表达自己的时髦态度，可以选择LV；但当你不再需要什么来表达自己的时髦态度时，就选择BV。
BV的产品一贯以“低调的”而备受追捧，懂得欣赏它的人都具备几大特征：自信、优雅、忠于自己的风格，你不会在它的产品上看到浮夸的装饰物，这大概就是天后为什么钟爱它的原因吧。

BV主要以软包为主，编织皮革被处理的极为柔软，完全不用担心会磨坏衣物，BV也是皮革品牌中的翘楚，自信来源于意大利出类拔萃的手工艺，传统的皮革梭织法，让BV在上世纪70年代名声大振，成为的奢侈品牌。
没有LOGO，我想这才是这几年BV被明星大爱的原因，正如BV一直推崇的“你的名字已然足够”，时尚已然如此，BV把重点放在材质和结构方面，坚持不懈的追求创新，确保每件产品都达到美观性和功能性的融合。
除了lv与bv，其他奢侈品也有着品牌定位的问题。
此外，许多高端奢侈品牌都推出了价格相对便宜的副线产品扩大潜在消费群体，如Prada推出的Miu Miu、Chloe的副线see by chloe都在市场收获不错的反响。《华尔街日报》指出，未来越来越多的高端品牌将通过略降身价，全面侵占轻奢市场。
另一方面，无论是高端奢侈品品牌还是轻奢品牌，中国市场依然是业绩增长“发动机”，而“轻奢们”却正在丢失中国市场。首先轻奢群体的受众与潮牌市场重合，消费群体遭到分流；其次随着国内消费升级意识不断增强，轻奢侈消费的价格优势不再，英国路透社的报道指出，中国奢侈品消费者对价格的敏感程度较低，更愿意花钱购买奢侈品。
综上所述，除去市场不景气及行业多变性等因素，轻奢品牌不仅要面对其他轻奢品牌的挑战，还面临来自高端奢侈品品牌的压力和潮牌的冲击。尽管轻奢品牌现在都在寻找集团化发展的模式，通过多品牌策略试图获得市场竞争优势，但对于轻奢品牌来说，向上发展的压力仍然很大，不像奢侈品可以向下挤压发展空间。