吉祥物的品牌定位设计

现在许多企业都在制作自己的品牌吉祥物，那么吉祥物究竟对企业来说，代表了什么意义呢？当前看来，不只是简简单单的一个吉祥物，而是企业品牌的象征。
品牌的概念已经深入人心，它已经不是一个冷冰冰的抽象的高高在上的概念存在，而是有生命的立体鲜活的存在。核心品牌文化的塑造已然成为企业竞争的长久动力，吉祥物IP以其低成本、高互动的营销特点，也成为各互联网平台的营销新手段。
将IP结合产品、品牌，在让它发挥更大价值并商业化的探索中，以下几点让你能让你对吉祥物、IP有新的认识。

自造IP—将品牌品格化、情感染

人们常说“性格决定命运”，那对于企业来说，决定它持久命运的不是它的“长相””硬件实力”，而是企业文明传达给人的气质性格。刻画品牌IP，是在刻画一个不一样的品格、日子态度、价值标签，然后经过故事、阅历、情景去演绎，并始终如一的恪守品牌中心价值主张。
在日本，简直每个县市都有自己的吉祥物“代言人”，闻名的吉祥物也有至少2000个。吉祥物现已产业化并占据主流认知。
当然更红的便是大家了解的熊本县吉祥物，一个熊笨熊能给日本小镇带来45亿的经济效益。表现在它身上的营销方式便是：高频次不断的参与真人秀等娱乐活动、政治活动，以呆萌、懒贱的形象在公众视野里呈现，不断爆发的无法预料的行为，改写人们对它的爱好。这背面是一系列老练的产业化养成体系：规划（每一处细节都有涵义）、制作（专业的配套人偶外套生产厂商）、培训（职业人偶演员，永远奥秘，永不露脸）、营销（丰厚完善的周边产品）。 。

为什么“呆萌营销”能得到这么广泛有用地应用，这里面也有一些心理学现象：“婴儿萌”是进化过程中自然选择的成果，这是人类原始的天性，激发人们的亲近感和维护欲，保证弱小的婴儿得到关怀和照料。“怪诞萌”是人类好奇心开释的成果，它激发人们的“好玩感”和“自我奖励”体验，让我们体验放松和放纵的快感。呆萌是触发人们心情的特制，而且让人能够在特定的情况下变得更加耐性和专心。

品牌转型—打破固有认知，重塑品牌形象
在品牌重塑的营销事例中，不得提提更近国内呈现的新晋网红—雕兄，背面的打造者竟是日化职业巨头之一——纳爱斯集团旗下的雕牌 。那些看过雕牌的《妈妈，我能帮你干活了》温情 TVC 广告的小孩子们，如今已长大成人，成为新一代80、90后父母，他们对家庭观有不同于上一代的主张，希望用自己的方式办理自己的家庭和情感日子。深戳中年轻人痛点，让人重新改写对雕牌形象固有认知，眼前一亮、形象深入。
在品牌运营同类化竞争越来越激烈的今日，品牌形象如何锋芒毕露，“走心”就显得格外重要。

另辟蹊径—放低姿势，更亲民的品牌输出
一些严肃的或简单有争议的话题，如果用更亲和含蓄地方式表达出来，人们会更乐意承受些。
密歇根大学更近的一项研究报告标明如果在制止抽烟的公益宣传运用穿赤色大礼服的企鹅或许笑眯眯的北极熊等形象，高中生更乐意承受。澳大利亚墨尔本铁路公司的安全宣传片蠢蠢的死法也是一个生动的事例。
呆萌特质散发出的感染力不仅能增强品牌说服力，还能有用消除隔阂并拉近距离。亚利桑那大学东亚研究中心学者认为萌或许心爱的文明是日本社会的缓冲剂，减少权力政治的压迫感和社会矛盾的敌对。
互联网金融广告专项整治加速下，不少网贷渠道也开始借吉祥物传达企业文明，增进互动、亲切感，吉祥物以其推行低成本、特色明显成为了不少渠道的优先选择。
盘点当时互联网金融渠道形象发现，萌态可居的动物仍是渠道。如点融网的点小融，呆萌机灵，松鼠的日子习性及调配的松果元素也与职业特征符合，线上线下多种场景下能与用户亲和互动。
好的规划会让产品增值，洞察用户天性认知，发掘用户对情感染的真实诉求，将品牌IP的思路运用到产品规划细节傍边，也可加强用户对产品气质的定位，效果清楚明了。

吉祥物－IP－产品－品牌
试想一个有故事性的吉祥物，作为一个有价值有生命力的IP符号，如果能承载着情感染传达的意图，作为可增强用户体验的其中一种途径，将一个产品深入人心，打造成一个品牌，让吉祥物不止会卖萌，还能在品牌层面发挥更大的效果，那不失为吉祥物存在的底子意义。