蜜桔的品牌定位策略分析

蜜桔品牌现状
1、蜜桔品质退化，市场认可度降低。
2、不正确蜜桔品种结构组成不合理，没有形成合理梯队。
3、其它区域柑桔品牌的崛起，挤占了蜜桔的市场份额。
4、工业化城市化发展，柑桔产业边缘化 。
5、产业体系和现代农业发展不匹配 。
6、蜜桔品牌保护不够，营销策略缺乏。
蜜桔品牌建立对策
蜜桔品牌的衰败不是形成的，品牌的复兴也注定不会一蹴而就，需要因地制宜，多方施策，要振兴蜜桔这个品牌的度和美誉度，提升蜜桔这个品牌在经济社会发展贡献中的比重，就必须正视自身的缺点，分析自身的特点，挖掘自身的亮点，紧紧围绕产品品质、销售渠道、营销策略、客户体验几大关键环节，以生产规模化集约化为途径，以延伸柑桔产业链为抓手，以提升品牌竞争力为目标，真正实现数量上止跌、品质上提升，更终实现柑桔产业的现代化。
1、提升蜜桔品质，用实力赢得口碑
打铁还需自身硬，提升蜜桔自身品质以一个过不去的坎，要提升蜜桔品质，首先要优化蜜桔品种结构，根据蜜桔的生态特点和市场定位，围绕优质丰产、特色突出、市场前景较好的要求，引进试种一批柑桔新品种，规范农药和激素的使用，建立区级柑桔良种试验示范圃，通过引种一批、评价一批，展示一批优质丰产特色品种，增加蜜桔品种花色，丰富蜜桔品牌内涵。其次要优化产地布局，改造老果园，培育示范精品果园。
在产业规模上，根据蜜桔产业现状和优势区域布局，稳定面积，提高果园质量，在产业基地布局上，规划确立几个柑桔基地为核心区，实现产业集中和生产经营集约化，提高产业资金的利用率。
2、延长蜜桔产业链，提升产品收益
除了做大柑桔罐头加工，还可以深入挖掘柑桔自身的价值，开发以桔皮桔瓤为核心的保健品，结合柑桔可以防癌抗癌的特点，提取其中的营养素玉米黄质，开发防癌抗癌药品，扩大产品的开发途径。

还可以通过桔花节、柑桔节、桔树认领、鲜桔采摘农家乐等形式和第三产业充分融合，夯实柑桔文化，延长柑桔产业链，提高产业附加值，增加产品收益。
3、构建现代的柑桔产业体系，提高产业效益
构建现代的柑桔产业体系，首先要改变原来分散的单打独斗的种植模式，建立柑桔合作社，以融合种植人员、种植品种、种植规模和种植技术，高标准高起点建设一批有利于批量滴灌、施肥、打药、采摘的机械化、信息化、现代化柑桔种植示范园，示范园产生正面效应后，要逐渐引导老的果园，按照示范园的标准进行升级改造，让老的果园升级重新焕发活力，从而带动整个蜜桔产业的升级改造，大幅度提高整个产业的生产规模和质量。
4、重视品牌营销，扩大影响力范围
成绩只代表过去，品牌营销要持续发力，每年要安排相当比例的经费，在全国的机场、车站、火车站等人员密集场所投入一定量的广告。每年要举办有影响力的蜜桔节，或者在省会城市举办蜜桔产品展销会，并在主流媒体宣传这些活动，扩大受众范围。在全国建立密集的营销网点，让消费者方便地买到货真价实的蜜桔。要充分利用网络营销，创新营销模式，提升营销能力，让蜜桔的销售市场拓展到全国，甚至。
蜜桔要抓住自身品牌优势，建立品牌定位，扩大自己品牌的影响力。