国产企业品牌定位方式

2018年良品铺子将自己的品牌定位成“高端零食”，带领出一大批企业向高端定位聚拢，那么对于国产企业来说，怎样进行高端定位呢？
1.精品打造——树立行业标准
产品是品牌的载体，优秀的产品是维护高端品牌形象的基础。没有优先的产品，没有十年磨一剑的工匠精神，枉谈高端定位。只有超出消费者预期、将产品做到，才能彰显高端，留住消费者。公牛插座注重产品研发、自主创新，坚持打造产品，2015年的销售总额达56亿元，市场占有率。其坚持高品质、高价格的高端路线，让公牛成为行业标准。公牛的成功说明，哪怕是在技术要求不高的制造领域、面对一个行业体量不大的市场，只要深耕市场，将产品做到行业标准级别，彰显工匠精神，同样能够缔造高端品牌。在“瑞士制造”横扫高端手表市场的背景下，飞亚达作为国产高端手表的代表，自成立初便坚持“追求，精益求精”的工匠精神，不断学习和超越世界先进设计理念和制表工艺，用心血和激情为自己在世界名表中赢得一席之地。坚持打造产品，还能矫正消费者对国产品牌的认知偏差，为品牌从低端走向中高端提供契机。事实上，华为在刚推出手机产品时，主打低端市场，凭借其质优价廉的优势赢得消费者的认可，既而顺势推出主打中高端的Mate系列和P系列手机，引发热潮。近期，华为又在高端智能手表领域发布华为Watch，直接与Apple Watch展开正面较量。
2.形象塑造——传递品牌颜值
有数据显示，1%的消费者会受到声音和气味的影响，6%的消费者会受到材质的影响，而93%的消费者会受到视觉外观的影响而产生消费。对颜值的追求本质上反映的是品牌战略中的视觉形象环节，Logo、包装、销售终端的设计布局甚至代言人的形象气质都体现着一个品牌的颜值。在对外传递品牌高端形象的过程中，高颜值往往能成为消费者认可品牌高端定位的敲门砖。选择品牌代言人时，与品牌个性、气质相符的明星往往能为企业的高端定位加分，如珠宝品牌老凤祥选择赵雅芝作为代言人，以赵雅芝的岁月沉淀之华美，彰显老凤祥铅华洗净之大气，可谓是相得益彰。
3.品类深耕——让品牌成为
品牌对消费者的影响力在于其主导了一个品类，成功的高端品牌无一不是其所属品类下的佼佼者。消费者以品类思考，用品牌表达，当品牌成为产品类别的代表品牌时，与其他品牌的竞争就成了产品类别之争，只要所属品类被消费者选择，品牌自然会成为。茅台和五粮液分别是高端酱香型和浓香型白酒品类的代表，当选择高端酱香型白酒时，茅台必然被消费者优先选择，反之浓香型于五粮液亦然。一个品类在开始时可能只有一个品牌，但随着时间推移，品牌越来越多，竞争越发激烈，此时，通过创新品类来打造品牌往往能事半功倍。云南白药在进入牙膏市场时，打造“中药保健牙膏”新品类，避开了老牌海外日化品牌巨头的围剿厮杀，在高端牙膏市场独领风骚。神州专车通过“除了安全，什么也不会发生”将品牌形象与安全的专车紧密结合起来，在高端专车出行市场一枝独秀。值得注意的是，当品牌与品类联系过紧时，就很难再顺利延伸到其他品类，比如茅台推出啤酒和干红就引起了品类冲突，茅台白酒的高端形象难以延伸到啤酒和干红。

4.背书——增强产品说服力
很多情况下，光有优秀的产品还不够，消费者不会为技术参数上冷冰冰的数字买单，而与“”产生关联往往能增强产品的说服力。在此，我们不妨参考劲霸男装品牌的做法，其广告词“劲霸男装，入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”将劲霸男装品牌与艺术卢浮宫紧密联系起来，有力地增强了劲霸男装品牌的说服力，建立了劲霸的高端形象。
5.融入文化——让传统文化焕发魅力
品牌之所以能让消费者铭记于心，在于其背后的内涵和意义。的工艺设计和深厚的文化底蕴让一个品牌具有了强大的生命力。利郎商务男装将传统文化中的简约哲学融入品牌，从更初的“取舍之间，彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“感悟包容”的新境界，使“简约而不简单”的品牌内涵一步步升华，高端定位也愈加稳固。
6.龙头生活——让消费者自我馈赠
高端品牌的需求与区分社会的奢侈品需求不同，它更多的是表现消费者对自己努力工作的褒奖。企业通过倡导现代优质生活方式来为品牌赋值，给消费者传达“你值得拥有”的内涵理念，拉近高端品牌与消费者的距离，为消费者自我馈赠提供激励。事实上，也正是因为消费者对生活质量有了更高的要求，更加注重健康、环保，才有了对高端品牌的需求。
以上几种高端品牌定位方式，给品牌定位提供了一些方式方法，给品牌在迷惑的时候，指明方向。