从可口可乐的品牌定位分析词语战略重要性

在现在这个追求变化的时代，可口可乐的品牌却可以一直保持着热度。我们喝可乐的时候大概不再是为了解渴，而是可口可乐的精神刺激着我们在去买它。正是因为可口可乐的品牌定位，让他屹立于各大饮料之林以至于不倒。
一、尽情尽畅，永远是可口可乐
1996年亚特兰大(可口可乐总部)奥运会应是可口可乐在中国市场更为辉煌的时刻。全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为更有价值品牌。产品经常供不应求，在中国市场每年保持20%以上的高速增长。可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好-.‘无所不在、物有所值、情有独忠"成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS。既有传统和古典，又不乏激情与活力。
二、每刻尽可乐，可口可乐
进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到的竞争压力。随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场; 百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象;消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。
以不变应万变，还是以变应变?
每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。‘ 刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。‘尽’体现在空间上，方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。
三、广告语类词语战略
更近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如：
1、抓住这感觉
2、可口可乐节日‘倍’添欢乐;
3、看足球，齐加油，喝可口可乐;
4、春节刘翔的回家版。‘ 每一个回家的方向都有可口可乐’也是每刻尽可乐的一个延伸。
综观可口可乐的发展历程，从广告语的变迁，总是与品牌的市场定位紧密相连的，总结起来有如下特点:

1.言简意赅的广告语不仅便于记忆，更能使人们容易产生品牌的联想。
2.广告语是根据当时产品所处市场地位、竞争环境等因素而制定的，是为市场的拓展而服务的。
3.广告语是品牌定位的一种文字表达方式，可以在文字表达形式的改变，核心内容和方向不要轻易的改变。如非常可乐从中国人自己的可乐到年轻没有失败;从非常可乐，非常选择到现在的有喜事，当然是非常可乐，产品定位模糊，甚至有些混乱。
4.一个品牌的产生过程是一个不断累积过程，是一个不断深入的过程。从请喝可口可乐到每刻尽可乐，是前后相关联的，内涵逐步丰富的.
很多企业在广告语问题上常感困惑，在变与不变的问题上左右为难，‘不变很容易使品牌老化;变则很容易产生未知风险。实际上可口可乐的成功来源于长期明确的市场定位,通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、营销手段的不断更新，特别是广告内容和形式的创新，赋予这个百年品牌新的生命和活力!