民办幼儿园品牌建设策略

民办幼儿园的品牌是指，民办幼儿园在发展中创立的反映幼儿园、幼儿的主要信息，代表其办学质量、水平与认可度、具有内在价值和能够使其与其他幼儿园区别开来的标志。民办幼儿园的品牌既是代表着一种幼儿园教育价值取向的无形资产，同时又是一种有力的竞争手段和武器。

民办幼儿园品牌建设的意义

（一）品牌是民办幼儿园综合实力的象征。

（二）品牌是提高民办幼儿园核心竞争力的关键。

（三）品牌是提高民办幼儿园社会声誉的保障。

民办幼儿园品牌建设存在的问题

目前，许多民办幼儿园已经意识到品牌建设的重要性，但是在建设品牌的过程中仍然存在着一些问题，阻碍了其品牌建设的脚步。

（一） 品牌建设意识不强。

（二）品牌建设急于求成，缺乏长期耕耘。

民办幼儿园品牌建设的关键

（一）树立强烈的品牌意识。

国外成熟的幼教领域的规律显示：民办幼儿园必须走品牌经营的道路才能发展壮大。如美国的各个州更好的私立幼儿园，基本上属于几个大的品牌阵营，不是蒙台梭利就是奥尔夫。品牌不但是幼儿园的无形资产，也是幼儿园竞争力的体现。一个民办幼儿园要长盛不衰，就必须树立强烈的品牌意识。作为幼儿园的经营者，要审时度势，及时抓住机遇，实施和推进幼儿园的品牌建设。品牌建设是现阶段民办幼儿园在市场经济体制立足、发展和壮大的根本手段之一，也是一个民办幼儿园为国家、为社会做出应有贡献的大好途径。有志的民办幼儿园经营者应从这样的高度和理念，树立起强烈的品牌开发建设意识，以高度的责任心和紧迫感实施和推进民办幼儿园的品牌建设。

（二）采取合理的品牌定位。

品牌定位是品牌塑造的步。那么，民办幼儿园究竟应该如何进行品牌定位呢? 可以从以下几个方面入手：

1.从幼儿园的实际出发，科学定位。品牌定位首先就是要体现品牌的差异性。作为幼儿园，品牌差异性更明显的就是幼儿园的园本特色。所以品牌定位的步就是从幼儿园的实际情况出发，逐渐形成幼儿园自己的园本特色。

2.从家长的需要出发，正确定位。幼儿园的服务对象就是家长，要采取合理的品牌定位，就要找准服务对象的需求和心理，了解家长的需要，在不违背教育规律的情况下，给家长提供其所需要的服务。因为越是清楚明晰地定位目标客户群，品牌也就越鲜明，在市场竞争中胜出的几率也就越大。

3.从社区的环境出发，合理定位。幼儿园的品牌定位还要从社区的环境出发，充分利用社区环境的资源优势，开发适合幼儿园的发展模式，办出各具特色的幼儿园。

（三）把握准确的品牌命脉。

质量就是品牌的生命命脉，民办幼儿园只有准确把握好这一命脉，努力提高幼儿园的保教质量，才能真正打响自己的品牌，提高市场竞争力。对此，民办幼儿园需从两方面努力：

1.加强教师队伍的建设。教师是学校发展的更为重要的资源，稳定的、高水平的教师队伍是促进学校、学生发展的基本保障。幼儿教师是执行幼儿园教育计划，落实幼儿教育目标的关键性人物，教师的素质是保证幼儿园保教质量的前提条件。很多民办幼儿园之所以教育质量低下，很重要的一个原因就在于缺乏一支稳定的、高素质的、专业化的教师队伍。

2.加强幼儿园课程的建设。幼儿园课程是实现幼儿园教育目的的手段，是帮助幼儿获得有益的学习经验，以促进其身心全面和谐发展的各种活动的总和。课程建设的好坏直接关系到幼儿学习的效果，是影响幼儿园保教质量的又一主要因素。目前很多民办幼儿园为了抢生源，不顾幼儿身心发展的规律，片面迎合家长的要求，将一些不适宜的内容纳入到园所的课程当中，老师教得很辛苦，孩子学得也很累，严重影响了教育的效果和质量。之所以存在这样的现象，归根结底都是因为民办幼儿园没有根据幼儿的发展规律以及教育本身的规律，建设好科学合理的幼儿园课程所致。

（四）实施持续的品牌战略。

任何一个成功的品牌，一定有一个长远的品牌战略。确定市场对企业品牌的认可，确定市场和消费者对企业品牌延伸的认可，解决这一问题的关键是制定品牌战略。同样的，民办幼儿园品牌的成功也需要一个长远的品牌战略。

1.品牌传播战略。要建立良好的品牌，适宜的品牌传播战略也是必须的，有助于强化公众对民办幼儿园品牌的认知程度。民办幼儿园品牌传播的途径主要有：

（1）利用各种开放活动进行品牌传播。对幼儿园品牌的宣传应当依据幼儿园的园本特色适时进行，加强公众对幼儿园品牌的认知。民办幼儿园可以利用各种开放活动让同行和家长感受园所的优质来进行品牌传播。

（2）借助媒体广告进行品牌传播。这是一种更常用的品牌传播方法，例如丰田公司利用一句广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”让多少公众都记住了丰田车。但需注意的是品牌的传播也不仅仅是打打广告，挂挂条幅，你必须把品牌的核心价值传递给消费者，也就是家长；因此，广告传播尤其需要注重诚信问题。