统一润滑油战略定位策略分析

有多少润滑油市场老兵有这样的困扰：为什么做润滑油越来越辛辛苦苦不赚钱？统一石化CEO李嘉的思考发人深省。他以润滑油战场线的战况告诉我们：靠大盘就能活？错！技术含量低也能过？错！只做润滑油也能生存？更是错！依靠老渠道就能业务不断？打价格战总能赢下来？还是错！
为什么旧动能一个个失效？因为市场在饱和，不会像以前一样高速增长；因为竞争在加剧，老玩家未走，新玩家进入，阿里、腾讯等互联网企业如狼似虎，他们的打法和过去大不相同；因为售价在下降，竞品的价格已经下探很多，压低了自己的利润，走别人的路让别人无路可走；因为成本在上扬，无论工资、房租等都在上升；因为款期在延长，一线经销商家人一定深有体会。
能效润滑，大有可为
旧动能失效就必须从未来寻找方向。统一注意到，当今世界正在面临一个巨大挑战——如何提高能效。从到中国，从工业到交通，能源效率提高、排放量减少、能源成本降低、能源可再生等能效战略正成为各国政府和企业更重要的发展战略。
与此同时，政府机构出具一系列政策引导鼓励高能效企业发展。电气、汽车、电器等先导行业积极发展能效。更有国际能源署研究发现工业、交通业拥有巨大能效潜力。而中国消费者越来越愿意购买节能产品，并认为燃油能效经济性比动力性能更重要。国务院预计高效节能产业产值规模有望在2020年达到3万亿元。
统一润滑油全新定位：能效润滑顾问
面对大有可为的能效润滑市场，统一润滑油推出全新定位，立志成为优先的能效润滑顾问，并依托前瞻润滑科技与的创新思维，提出了优先的5E能效润滑理念（5E Energy-Efficiency Lubricating）。
5E能效润滑理念包含五大主张：
1.更少能耗（Energy Save），即通过使用能效润滑产品节省燃油、电力、原油等能源消耗。
2.更高效率（Efficiency），即借助能效润滑产品修复保养车辆与设备，使之保持更佳性能状态，用更少能耗获得更大效益。

3.更环保（Eco-Friendly），即以环保性能优先的能效润滑产品取代普通润滑产品，改善尾气排放等问题对环境的负面影响。
4.更长使用周期（Extend Life），即通过能效润滑产品延长车辆及设备使用周期，提高资源利用效率，避免资源浪费。
5.润滑油再利用（Energy Recycle），即开展废旧润滑油回收再利用，实现循环商业模式，缓解化工品污染问题，呵护环境。
5E能效润滑
四路并发，实践5E能效理念
为了实践5E能效润滑理念，统一润滑油早已从技术、产品、商业模式、服务等4大方面发力部署。
以技术为先导：投资亿元打造统一T-lab润滑科技实验室，汇聚了前瞻的能效润滑理念、34位行业优先顾问+专业的供应商团队、位居行业前列的进口先进设备，以此作为能效润滑科技的研发基地，并与交通部国家汽车质量监督检验中心达成战略签约，结为战略合作伙伴，不断将更新能效润滑技术投入商用。
以产品破局：构建全线能效产品矩阵，为乘用车、商用车、工程机械&矿业、船舶、农业机械等提供全车油液、全工况解决方案，实现能效全面提升。波产品已经诞生：

在乘用车领域，钛合能润滑油、统一燃油添加剂、统一冷却液逐一亮相。
钛合能产品全新上市
在商用车领域，钛粒王CK-4长里程柴油机油、统一全有机OAT冷却液、统力混合有机OAT冷却液闪亮登场。
打造全新商业模式：通过先进技术与设备，将废旧机油再生为API标准基础油，实现润滑油再利用。统一再生基础油符合美国石油协会API标准，与非再生基础油性能100%一致。这不仅与主业构成闭环商业模式，形成更环保的循环经济，还可帮助门店变废为宝，给门店赋能，提高客户粘性。