IG品牌定位策略

2019年6月5日，普华永道发布《 2019-2023 娱乐及媒体行业展望》，称中国娱乐及媒体行业收入在未来五年将以5.6% 的复合年增长率发展，至2023年达到4347亿美元，继续成为大市场。2018年，国内视频游戏用户数量达到6.26亿，创造了248亿美元的收入。预计未来五年这一趋势还将继续，复合年增长率保持7.3%，至2023年收入将达 352 亿美元。网易和腾讯占据中国视频游戏市场的巨头，占比70%的市场份额。美、韩、中是电子竞技这一细分市场的前三名，预计到2023年，美国仍将继续保持其在电子竞技市场的优先地位。

赞助收入和媒体版权收入将成为中国电子竞技市场增长的主要动力，不断上升的线上线下观赛数据，以及媒体版权交易的节节攀升为电竞市场带来越来越多食品饮料、快消、汽车、电子行业的赞助商。今年，耐克成为2019-2022年LPL官方服装及鞋类合作伙伴耐克为运动员制定专业身体训练计划，探索服务电子竞技运动员的新模式。

从电竞用户数据上来说，电子竞技用户普遍处于中等收入水平，群体偏年轻化，学生、互联网等内容从业者居多。随着用户在使用场景以及互联网不断进化的过程中，PC玩家将逐步向移动屏幕迁移。

在此背景下，类似IG等电竞俱乐部等商业价值逐渐凸显，电竞俱乐部将高速向职业化、专业化发展。中国电竞生态市场占中国电竞市场的份额也将不断加大，电竞商业化模式逐步走向生活化、深度战略化，电竞游戏用户向电竞赛事观众转变等，电竞内容消费市场潜力巨大。

IG电子竞技俱乐部成立于2011年，旗下拥有英雄联盟分部、DOTA2分部、星际争霸II分部。IG原身为CCM，后由北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪收购更名为IG。通过王思聪的个人IP 和投资，IG俱乐部带领国内电竞行业从此进入了资本时代。如今，BAT、万达。、软银、红杉等在内的公司纷纷布局电竞市场，京东投资的JDG、

目前，国内电竞俱乐部的主要收入模式可分为媒体转播、企业赞助、经营开发、衍生品等等。成本上主要包括工资支出、运营成本、非运营成本和转会净支出四个方面。

包括IG在内的国内电竞俱乐部更偏向于内容网红经纪公司。从企业融资情况来看，电竞俱乐部只占比电竞市场融资的1%，电竞直播行业则占据了67%。随着电竞人才输送选拔走向规范以及通过比赛奖金、赞助商投资、直播分成、官方周边、商业活动以及联盟补贴的形式，电竞俱乐部逐步摆脱了收支不平衡的局面。

对大多数新生代电竞俱乐部来说，开拓新的管理运营模式成为品牌运营发展的新出路。 随着电竞选手的明星化，将权利下放到新项目分部的领队，注重选手的个人形象打造，对于留住电竞人才和打造品牌资产有积极的意义。