动漫品牌战略定位

　　动漫在我国属于舶来品，日本在动漫行业的地位早已奠定。但随着这些年我国企业在动漫行业的打拼，对于动漫企业来说，制定一个有效的品牌战略定位能够让企业稳步前行发展。

　　动漫品牌战略定位思路

　　1.品牌经营特点分析

　　有计划的对动漫行业销售及经营状况、消费用户群、ME、市场营销环境、市场竞争等方面进行分析与诊断，找出品牌定位，从而制定合理的品牌策划方案。

　　2.动漫品牌提炼

　　根据企业的经营目标，针对企业自身的优势与劣势，找出适合的、能帮助经营目标实现的因素，将这些因素建设转化成具有长久生命力和独特竞争力的动漫品牌群，并划分出性品牌和辅助性品牌，从而形成一个金字塔式的品牌格局。

　　3.品牌策略制定

　　对所提炼的品牌群中的每一个品牌进行策略性定位，对其是怎样的一个品牌，具体的表现如何，带给消费者有何好处进行归纳总结，使人清晰地了解到品牌的形象和实质，从而喜爱并追捧这一品牌。

　　4.整体品牌设计

　　对品牌群中的性品牌进行品牌整体形象设计，包括品牌标志及色彩、菜单、动漫企业用品、印刷宣传品、POP广告用品、路牌广告、媒体广告及促销赠品等。

　　5.品牌规划传播

　　通过各种方式将制定的品牌形象传播给消费者，包括什么时候传播、通过哪种方式传播、传播给哪些人、费用应如何分配等。

　　动漫品牌战略定位两大策略

　　1.产品利益定位策略

　　消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因而以强调产品功效为诉求是品牌定位中的常见形式。目前许多产品具有多重功效，品牌定位时向消费者传达单一的功效还是多重功效并没有的定论，但由于消费者能记住的信息是有限的，他们只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性特点获得成功的定位。

　　2.情感利益定位策略

　　情感利益定位策略是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，更终获得对品牌的喜爱和忠诚。

　　中国企业对于动漫品牌战略定位重新认知

　　“品牌是一个文化符号，也是文化产业的一部分，这里所指的不仅是动漫产品，而是广义的所有文化产品。”品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产，在国际上，品牌已经形成了相对成熟的产业，包括设计、策划宣传、营销等环节，在跨国企业中，品牌部门与产品的开发、生产、市场营销等部门各自独立，企业对于品牌部门的投入比例甚至高于其他部门。

　　在我国的商业传统中，并非不存在品牌意识，比如常被提起的“酒香不怕巷子深”，那个“香”字不仅是在描述产品感受，也传达出一种品牌意识，只不过更多带有对自家产品的骄傲和底气，不同于现代商业社会对品牌的理解和认识。

　　“与国外大企业相比，我们的品牌意识特别是品牌的开发、利用以及效果，都有很大差距。”文化产业司有关负责人说，“品牌是什么？它可以是一个名称、术语、象征、记号，或者是一个设计及其他的组合，关键的是它能使自家产品区别于其他竞争产品，并成为消费者在购买过程中作出选择的主要参考。从这个意义说，品牌是产品的集中体现，很多国外产品在消费者心中的直接投射就是它的品牌。”

　　中国的动漫企业如何看待品牌？包含三方面：一是无人不知的形象，二是在形象中融入的情感，三是打动人心的故事。”

　　“品牌的背后是三种人，种是投资人和创作人，种是营销宣传人员，第三种是消费者。”其中需注意“受众”，“如果没有消费者，再好的创意也不可能转变成品牌，只有三者合力，才能真正创造出品牌。”