品牌命名与消费者定位



       在这个生活多姿多彩的社会,缺乏个性、气质雷同的品牌已经逐渐淡化出消费者的视野,淹没在茫茫的商海中。在这个乱花渐欲迷人眼的时代,品牌定位成为了一道难题。如何立足于市场关键看定位是否准确。消费者永远是企业的目标,赢得消费者的心必须要了解消费者的心理,站在消费者的角度去定位我们的品牌,将品牌命名与消费者定位相结合才是正确的企业运营之道。

       品牌命名的步就是要了解消费者,了解消费者现在的心理爱好,挖掘消费者可能爱好的趋势,一切站在消费者的角度为消费者着想,解决消费者的问题,让消费者从品牌命名当中就能看到品牌的亮点,这样的品牌才能够吸引消费者关注,并得到消费者的认可和依赖。

 

品牌命名与消费者定位
品牌命名与消费者定位

 

       宝马的品牌命名就是贯彻了这一点,“宝马”我们很容易就能联想到汗血宝马。马是古代更重要的交通工具,而宝马是非常罕见的,汗血宝马就更加是,将汽车的名字命名网“宝马”简直是天衣无缝,而且它的定位相当明确,既满足消费者对品牌功能上的认知度,又满足人们对高端品牌的无限向往和遐想。同时,宝马的品牌命名借用一句古诗词来讲的话“元宵争看采莲船,宝马香车拾坠钿”,用“宝马”为一家以运动为基因的汽车生产商命名,简直是神来之笔。

       无论是什么品牌,什么产品,我们更终的目标就是消费者,满足消费者的需求,解决消费者的疑问,品牌命名与消费者定位必须完全统一,给消费者带来惊喜的产品和品牌才能走的更加长久。

       品牌命名中消费者定位分析主要有以下几点(以宝马为例来分析):

       1、    消费者的认知:

       了解消费者的整体认知情况,新品牌的推出,人们能否快速反应,接受新鲜事物的情况怎么样,适应新品的过程长短,都是影响品牌定位的关键。

       2、    消费者的整体消费水平:

       如果社会还处于低速发展时期,甚至是民不聊生的动荡年代,人们的生活水平极其低落,甚至是到了吃饭都困难的时候,你还要将品牌定位定的很高端,不接地气,那你的品牌怎么能够让大家接受呢,当然现代的社会发展水平已经不低,中国人口庞大,富人也多,龙头上的富人也是多入牛毛,所以这时候推出高端品牌就是时不我待。

       3、    消费者对高端品牌的喜爱程度

       豪车也属于奢饰品行列,只不过是非常的奢饰品,对于一般的奢饰品,早已不再仅仅是少数人的爱好,而是逐渐趋于大众化,可见人们对于奢饰品的喜爱和接受程度的这种态度已经有很大改观,所以对于豪车市场,人们的喜爱程度也是与时俱进的。并越来越被大众接受。

       结合以上三种对消费者的分析,我们在品牌命名时就可以对我们的目标消费者进行正确的定位,锁定我们的消费者定位,锁定我们的品牌定位,更终确立我们的品牌名字。品牌命名与消费者定位之间的关系非同一般,但是也不要忽略其他因素,因为品牌命名不仅仅是靠这一个因素就能确定的,市场是一个复杂的环境,需要考虑的问题方方面面,要对市场进行综合评估,才能得出更佳答案。



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