左岸咖啡教你怎么给品牌命名
品牌的命名是创建企业的前提,品牌名跟人的姓名是同样的道理,名字起的好会给人留下深刻的印象,其中,左岸咖啡是个成功的案例,下面小编就来介绍一下:左岸咖啡教你怎么给品牌命名
宁静的小树林里,黄叶满地,一位年轻女性的休闲背影坐在长椅上,面前的桌上放着一杯左岸咖啡。宁静的近乎空明的小树林,却并不幽深和萧索,反而亲切得象自家的庭院。——左岸咖啡精彩的广告创意
这样的一个创意和这样的一个画面或许并不神奇,但却让我很感动:浮华尘世中怎会有这么一个涤荡心灵的空间呢?浮华尘世中给你一个涤荡心灵的空间,难道你不喜欢?“追求一种宁静,追求一种心灵”——这就是左岸咖啡。告诉消费者:喝左岸咖啡,让你享受一下的宁静心灵。或许很奇怪,但我和左岸咖啡就这么一见钟情了,甚至是未见其人就如此心仪。
让我们忘记是在为包装饮料做广告,假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告!”创意大师如此告诉自己。左岸咖啡之如此打动和吸引消费者,可以说它已经通过自己的核心价值主张“追求一种宁静,追求一种心灵”和消费者建立了一种亲密关系,这是一个品牌和一个消费者的良好关系的基础。从左岸咖啡的产品、品牌和消费者之间虚拟一个现实,看看咖啡、左岸和消费者之间是怎样紧紧相连的。
左岸咖啡教你怎么给品牌命名
一、能够注册
为什么要说能注册,因为大家可能不知道现在能想到一个可以注册的商标有不容易,并不是说注册的费用高,而是你能想到的别人肯定都注册了,要是在20年前想要注册一个品牌名,那是轻而易举的,但是20年后的今天想注册一个品牌名却是举步维艰的。为什么那么难?更重要的一点是现如今的市场是以品牌名作为商标的核心,一些有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防以后有竞争者打插边球。所以,好的品牌名字总要经过很多次讨论才能有几个全都符合的好名字。
二、符合定位
品牌的命名必须和定位相符合,不然再好的名字不适合你,那也是白搭的,这品牌就悬了。一个好的品牌名,更好能够直接体现或是暗示产品品类和服务。就是说,你是做什么行业,做什么品类,有什么特色,你的品牌名更好能有所关联。比如支付宝的“支付”就会让人容易想到与有关;绝味鸭脖,很容易想到这是一个餐饮快消品牌;美肤宝,很容易联想到该产品是女性护肤品;蒙牛,很容易就能想到乳制品;农夫山泉,就能想到饮用水品牌。你要是想给品牌随便起个名字那也不是不行,首先你要很有钱,因为广告费会要很多,并且也不一定会有效果;你还要有一个很强的营销团队,不然你的品牌会淹没在商海里。
三、易读、易记
品牌的命名要通俗易懂,要做到易认、易读、易写、易记。这就要求在品牌命名的时候,要避开采用一些不常用的、笔画太多的字或是词汇。任何一个脍炙人口的好名称,都是从简捷、明朗、大方、流畅的角度来设想的,品牌的命名要易于传播,就必须要好记,朗朗上口,而且一定要短,字数更好不要超过5个字
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