“跳一跳”微信营销具有的商业价值

　　微信跳一跳上线于2017年12月28日，截止目前为止，经营为期3个月的时间却让“跳一跳”成为了万千用户在闲暇时的小程序游戏。据统计，春节期间小游戏的在线人数更高达2800万人/小时，麦当劳作为“跳一跳”更个出现的广告商，很好的展示了麦当劳的 slogan。近期，在微信群和新浪微博上几张疑似小游戏招商流程的项目图流出更是让“跳一跳”备受关注。今天这篇文章我们就“跳一跳”背后的营销秘诀来了解下。

　　微信小游戏“跳一跳”优势

　　“跳一跳”这款游戏强大的社交属性，充分利用微信的关系链来提升游戏体验和拉新效果，并且小游戏中还提供了围观功能，就相当于一个好友圈的简易游戏的直播。或许当游戏种类在进一步丰富之后，甚至有可能演化成整个微信关系链的全民直播。

　　“跳一跳”微信营销三大秘诀

　　更：产品用户体验

　　1.代入感强

　　每次玩的时候总觉得自己就是里面的小人，每跳一格，感觉自己的心都在跟着跳，小人摔倒就好像是自己摔了一样。就像之前那段时间突然火了的吃鸡游戏一样，它也是那种代入感很强的游戏，有一种身临其境的感觉。

　　2.求胜心强

　　你会发现你每跳到一个地方，他就会提醒你，你超越了哪个好友，让玩家产生战胜了某个人的优越心理。

　　2. 设计和音效

　　里面的下水道、、唱片和魔方都有自己专属的声音，而且在这几个地方停留还会额外加分，就是为了消除人的疲倦性，让用户在玩这个游戏的时候即使输了也不会愤怒和浮躁，依旧继续玩一把。

　　：如何指导新媒体人做营销裂变？

　　这个几乎人人都在玩的游戏，打高分、争是大多数人的心理诉求，我们不如就把这个自动打高分当做诱饵，去做好友裂变。

　　1.设计裂变海报

　　我们设计一个裂变海报，主题就是：5分钟教你微信跳一跳上4000分，放自己的和分数截图，底部放你的个人微信二维码。

　　2.种子用户裂变

　　拿自己的微信好友和微信群作为种子用户，群发海报，有人咨询就说分享海报到朋友圈，给你免费教程，这样继续裂变，直到加满微信好友（微信好友上线5000人），然后用新的微信小号继续做裂变海报。这样你可以获取一大批微信好友，可以做你的营销变现。

　　3. 自媒体自动裂变

　　在你的自媒体平台（今日头条、搜狐、微信公众号、微博、网易、UC大鱼号、一点资讯、百家号、知乎专栏、简书等）、博客（开通10个的博客平台）等，写微信跳一跳高分秘诀，文末都留下自己的微信号，加好友可免费帮你上高分，用裂变海报继续裂变。

　　如果你加满了10个5000人的微信号，相当于你有5万微信粉丝，而且还都是真粉，你是做微商也好，做项目的种子用户也好，其实都够了。至于变现，那取决你卖什么产品了。

　　第三：游戏成功后的思考

　　1.这个游戏就像是我们的生活一样，永远没有尽头，即使你现在名列前茅，排了更，但如果你不继续突破自己，你很快就会被别人所超越。

　　2.你会发现，玩跳一跳的时候不能停，一停就会输，因为有一个连贯性，一旦停下就会打乱节奏，生活也是这样。

　　3.微信这次把小程序提到了首页，让用户都可以看到，而小程序也会从2018年开始变成众多运营商的重头戏，而且小程序很简单，每个人都可以做。

　　“跳一跳”微信营销具有的商业价值

　　目前看来，在“跳一跳”里，两个广告展现的形式还都比较单一。

　　而且，不同于朋友圈这样的功能性产品，“跳一跳”只是微信的和主推小游戏之一，玩法简单容易上手，同时存在此类游戏的一个共同问题：产品周期短，比起《王者荣耀》这类大型手游用户活跃度衰减得更快。想必微信也并不准备把“跳一跳”这样单一和中短期的产品打造成像《王者荣耀》那样的营收主力。

　　实际上，在官方大力推广下，“跳一跳”相当于给广告商和提供了一个标杆。于广告商而言，可以在这样一个曝光率极高的产品里让大半个中国看到自己的产品；于其它小程序和小游戏的而言，可以解决收入问题，而不必像移动互联网时期那样经历一个漫长的变现探索期——“来开发小程序（游戏）吧，你们也可以像我一样赚钱。”

　　一言以蔽之，“跳一跳”广告的核心作用，是来证明小程序的扩展性和商业化潜力。所以“跳一跳”和广告商的前期合作，数字可能并没有“做更个吃螃蟹的人”那么重要。