红酒微信营销传播

 　　随着智能手机的越来越普及，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。红酒给消费者的感觉是的，但是随着互联网的发展，红酒行业也倍感压力，寻找新的营销模式是红酒行业的当务之急。下文先知品牌就红酒微信营销传播来介绍一下。

　　一.红酒微信营销传播案例策划

　　1.准备微信推广的前期工作

　　想利用微信来集合一群有用的活跃粉丝，相信这是不少红酒专卖店老板更希望实现的事情，然而推广专卖店的微信号和公众号(以下简称双号)，都不是件一蹴而就的事情，必须要有一系列的前期准备。

　　譬如说，某红酒专卖店为了让自己的双号可以顺利被推广出去，于是利用品酒会、投递夹页、宣传画册、名片等传统推广模式来进行。然而这样的方法尽管有效，却需要花费大量的资金做准备工作。然而另一家红酒专卖店摒弃了这样的推广手法，使用另一种线上模式，不断地利用诸如博客、老顾客的朋友圈推荐、地区论坛、社交贴吧等渠道深入收集有效粉丝。这样的模式费用比较节省，然而前期效果却并不十分明显，但随着时间积累却可以形成一个稳定的顾客群体，因此，对于此类模式的微信推广的前期准备，如果可以做好，那么必然可以事半功倍。

　　2.利用各种手段添加顾客微信

　　什么样的手段可以吸引潜在顾客添加红酒专卖店的微信账号，那么就应该多加利用，当然一切需要建立在合法合理的基础上，譬如说朋友圈的分享等等，如果是一些比较不错的关于红酒方面的资讯内容，我们可以大力进行推广，然而如果是为了推广而推广的话，那么就有可能涉及微信的雷区，我们需要有所警惕的。

　　3.为推广微信准备合适的文案

　　我们编撰合适微信的文案时，一定要注意一点的是，不少公司都希望把自己的公司简介、产品介绍、讲话……一股脑都塞到微信文案那里，其实这是一件十分麻烦的事情，毕竟作为消费者而言，他们添加红酒专卖店的微信的目的并不是被动地接受无用信息，因此我们一定要十分清楚了解对方的想法是什么。

　　如果是那种比较专业的红酒消费者，那么他们或许希望了解红酒专卖店的各种产品及其特点，当然也会不时地留意关于红酒的各种相关信息。然而毕竟目前真正了解红酒的消费者并不是很多，大多数都是跟风，但不排除这样的人群会因为逐渐了解红酒而喜爱上它们，所以对于这样的受众群体，我们需要做的事情就是不断地在微信朋友圈或者是微信公众号里面发送一些值得传播的相关信息，或者是产品图文并茂的介绍，也可以是一些较吸引人的关于红酒产品的相关知识。

　　4.利用微信沉淀有效客户

　　要知道，当我们添加大量潜在红酒客户到微信账户后，肯定会有大量的微信用户变成了“沉默的大多数”，而积极活跃的微信用户是少之又少，但随着我们的不断进行微信推广的同时，能与我们经常互动的那个群体，我们甚至可以单独建立一个微信群来积累这样的客户。

　　在这样的群体里面，可以让他们享受红酒专卖店的VIP价格，甚至可以从这些活跃客户群体里面再度进行筛选，区分纯粹的客户以及有能力拓展业务的客户，也就是说当我们在红酒专卖店的这个微信群里面挑选部分可以成为出货渠道的下游客户——红酒微商代理后，红酒专卖店便拥有了更广阔的销间了。

　　二.红酒微信营销传播的技巧

　　1.昵称用真实名字+产品关键词+顾问形象;

　　2.微营销，互动为王，没有互动就没有营销;

　　3.用好微博搜索功能找目标客户、用好微信群互动挖掘客户;

　　4.建立好内容、话术、图片信息数据库，提高工作效率;

　　5.巧用工具：微博巧用皮皮时光机定时微博节省时间;

　　6.设置好微博微信简介、个性签名、模版、朋友圈相册封面，体现业务信息及顾问形象;

　　7.选准黄金发布内容和互动时间点：晚上八点后效果更好;

　　8.及时将微信群设置成消息免打扰及保存到通讯录;

　　9.不参与政治敏感话题、色情暴力话题，冷静应对粉丝的攻击;

　　10.坚持、坚持、再坚持!

　　三.红酒微信营销传播的优势

　　1.微信相对以前做的短信推广来讲，有更精准的地理位置定向，葡萄酒专卖店可以定向对竞争对手烟酒店附近的消费人群进行营销，而短信、微博营销只能去猜这个人有多少消费能力，既模糊又不定向。而且微信有更精准的人群定向，就拿某个保健酒行业公众账号聚集的微信粉丝为例，这些粉丝都是对痛风有困惑的，如群发痛风保健酒讲座广告，10000 个粉丝看到，保证来人;而短信营销发出去1000条，能来5个人已经不错了。

　　2.微信优惠也是一大利器。在建立了一定的粉丝群后，定期推送微信特有的优惠活动也能吸引相当的顾客。以前店铺会制作一些VIP卡拿给客户，现在一部手机就可以搞定!微信上的虚拟客户卡令客户感到新鲜同时也为其提供了方便。

　　3.微信营销属于“互动式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与我们葡萄酒专卖店之间的互动。根据他的经验与摸索，他提出了按需互动的要求，即在合适的时间投放适当的信息，既不“扰民”，也要适当加强“存在感”。