微信成为病毒式传营销播“自述”

　　病毒式营销不论是对于企业还是营销从业人事都不陌生，但为何微信成为了病毒式营销的，这其中与微信的使用人数、运营模式都有关。本文我们就来介绍下微信营销病毒式传播及2017年成功的微信营销病毒式传播案例。

　　企业、商家玩转微信营销传播的四大思维

　　更：助力思维：病毒式传播

　　现 在很多人都有这样的思维，也有很多的活动利用了这样的思维，比如前一段时间就有的集赞送礼品，这些就是用户参加活动，转发到朋友圈，通过朋友圈里面好的帮 助来赢取奖励。这就是典型的利用了助力思维。这种方式是属于病毒式传播的一种。可以使得活动消息得以成倍扩散，企业品牌得以迅速传播。

　　：抢红包思维：精众传播

　　抢红包思维是现在使用比较多的，抢红包可以给用户带来实际的价值，这种方式可以吸引到更多的人来进行互动和关注。抢红包的思维方式比较适合电商企业，客户得到红包后即可在网店中消费。

　　第三：游戏思维：兴奋点营销

　　微信小游戏是很多人比较喜欢的，通过游戏的转发传播，可以给我们带来极大的好处，所以我们之后微信的发展中，我们需要注意到这一点。

　　第四：节日思维：传递的是温情

　　现在越来越流行使用微信来进行发送节日的祝福，所以我们做微信营销也要利用好这点。节日思维可以让我们更好的传播和推广我们的品牌形象。只要我们了解我们的产品特点，和一些节日进行很好的融合，那么节日期间，我们的品牌就可以很好的推广出去。

　　微信营销病毒式传播的三大要素

　　要素一：相对真实的环境

　　微信更早通过导入腾讯qq用户及手机用户的电话簿、以及搜索微信号来进行添加好友，而后微信还能通过LBS（基于用户位置的社交）搜索身边的陌生人与其互打招呼。虽然其方式打破了熟人社交的模式，但依然是将身边的人集中在一个平台中进行互动。

　　这些设定都促使微信传播基于相对真实的环境，微信用户之间的了解与信任度相较于其它平台来说较高，从而微信平台信息的传播真实度也会提高。

　　要素二：朋友圈功能的开发

　　朋友圈功能的开发实质上是微信从单纯的聊天工具到移动社交媒体的转型。朋友圈提供了一个用户信息传播的场所，微信用户可以从朋友圈看到好友上传的动态。可以说，微信朋友圈功能的开发，才让病毒式营销在微信平台上得以生存。

　　要素三：平台接口的开放

　　早前微信平台借口的开放，于对外APP平台开放分享功能。而2015 年刚刚开始，微信 JS SDK（网页开发的工具包）发布。 微信开放的 SDK站在了另一个高度，它一次性开放了拍摄、录音、语音识别、二维码、地图、支付、分享、卡券等几十个 API。

　　2017年微信营销病毒式传播成功案例（节选）

　　百雀羚一镜到底广告图《一九三一》

　　案例介绍：

　　2017年5月7日，百雀羚凭借一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，一名1931年的老上海的摩登女郎，看似街头漫步，实则是完成一项谋杀任务，美女完成枪杀后表示“我的任务就是与时间作对”，同时引出预热母亲节的主题。

　　该条广告一经推出被多方转载，不仅制作团队公众号短时间内阅读量实现10万+，一些业内公号二次转载后，阅读量也纷纷实现10万+。一个叫“4A广告门”的公号5月8日转载后，除了阅读量10万+以外，获得点赞5.3万余条，置顶留言的点赞达到2.1万。

　　据大数据统计，截至5月15日，百雀羚广告在微信平台的总阅读量已经达到了3000万。除了曝光增加，此广告也让百雀羚这个百年老牌子走上了年轻化之路。

　　腾讯公益“小朋友的画”

　　案例介绍：

　　2017年8月29日上午，不少人的朋友圈被名为“小朋友的画”的H5应用刷屏了，这是由腾讯公益平台发起的募捐活动，画作由 WABC（无障碍艺途公益机构）中患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作，微信用户可以以一元钱的价格购买画作，保存成壁纸使用。

　　截至8月30日，筹得超过1500万元，腾讯公益显示，项目已筹满，善款由相关慈善机构接收。这个公益行动不仅在朋友圈疯传，仅在知乎的话题就获得了100多万的浏览，其火爆程度一度这次公益活动引起了外界质疑，但是毫无疑问，仅从营销的角度，这确实是一个不折不扣的成功案例。从自闭症儿童的角度切入，不仅让大众加深了对自闭症的关注，更是顺利的赢得了筹款。