2017微信营销实战案例

　　微信营销已不再是什么新鲜的话题，但业内人士每年不重样的营销方式还是能够引起行业内人士的赞赏。对于即将过去的2017年来说，不管是“百雀羚一镜到底”还是“城市乐跑：王石“跑了”，万科还会继续跑！”等的微信营销方式还是噱头还是让企业产生了利益，进行了品牌的传播。本文这篇文章小编就行业内2017微信营销实战案例介绍如下：

　　微信营销需遵守的五大原则

　　原则一：模仿

　　既然有同行业做的很成功的，自然是有可以模仿的很多地方，我们完全可以先用相同的办法赶快追上竞争对手，在思考差异化的问题。

　　原则二：善用工具

　　正所谓工欲善其事必先利其器，所以企业在做微信营销的时候务必要清楚微信可以运用的各个功能，比如企业可以通过微信转发、漂流瓶、摇一摇、做标签、微信群的方式去传递优惠的互动信息，可以在微信中传播H5、短视频来为自己做广告，还可以制造诱因，微信会员卡来获取粉丝，当然还可以使用和直播捆绑的方式，更加形象的加大扩散和宣传的效果，乐直播的直播案例中都和企业的公众号做了捆绑式的营销，增粉效果立竿见影。

　　原则三：知己知彼

　　知己知彼不仅要了解同行在做什么，更要了解的是目标客户/粉丝，需要什么。对于企业来讲，如果顾客需要你的服务，这时候企业就要通过微信和顾客进行沟通，24小时的轮班客服可以让顾客体验到周到的服务体验。

　　同时也可以使用微信丰富的语言（文字、视频、语音）和表情功能（动图、表情包）来及时的向用户传递优惠信息，关怀活动（如心理测试、兴趣部落）增强用户的粘性。

　　原则四：引人入胜

　　企业通过微信向顾客传递信息，能够唤起顾客想要看下去的欲望，就需要企业在传递之前将内容做好充足的准备工作，使其有吸引力。

　　原则五：持之以恒

　　企业在做微信营销时，不仅仅是要知道营销目标的重要性，更要知道营销而不能让顾客感觉你是在营销，否则强势的广告是很让人反感的，一定要淡化营销的味道，让这种味道变成一种回味。

　　微信营销实战案例

　　1.万达万小熊：人格化吉祥物卖萌营销

　　房地产已经进入新媒体营销时代，万达在新媒体领域动作频频，宣称70%营销费用用于新媒体，又成立了覆盖超过1.5亿粉丝的万达新媒体联盟，更近刚刚联合中信出版社出版了《万达新媒体工作方法》...

　　新媒体时代“你若端着，我便无感”，营销必须有趣，熊本熊在网上火得一塌糊涂，为熊本县起到极大的营销作用，广州万达城也推出了自己的卡通吉祥物万小熊，把营销人格化，万小熊去机场接机、去喜茶排队、去和大妈跳广场舞，引起话题无数，万达更是结合前沿的AR增强现实技术，手机扫码南都报纸广告，万小熊跃然纸上！为了万小熊，万达还举办了首届吉祥物大赛，注册了万小熊个人微博（已有2万多粉丝），制作年轻人社交聊天、斗图更常用的万小熊蠢萌贱表情包。

　　2.丧茶

　　相比爱打鸡血的80后，负能量更能帮助90后减负，去年有个日本UCC咖啡做了一组负能量海报，被广为传颂。后来我国网上开始流传一组“丧茶”菜单：

　　没想到几天之后，丧茶真的如愿开起来了，比喜茶还火，开店的是饿了么和网易，一对爱搞事情的CP，深谙年轻人的心理：喜庆好无聊啊，发点丧的显得多酷炫。

　　3.融信在线开盘：28秒卖房子卖光光

　　房地产营销对前沿技术的应用不仅仅局限在营销传播环节，更是深入到交易环节，杭州融信·澜天开盘使用在线开盘进行网络选房，28秒，震惊业界！

　　现在越来越多的房企，选择通过在线开盘，甚至是晚上远程开盘，客户直接在家里抢房，置业顾问在售楼处看抢房，这样能实现低调快速开盘，至于为什么要低调，你懂的。

　　目前保利、中海、富力、金地等大型房企都尝试过在线开盘并取得较好的业绩，通过手机买房，远程在家开盘是整个地产行业的营销创新尝试，也将是未来的趋势。

　　4.KFC

　　肯德基从前的广告，都是一个多星期没吃饭的演员，拿着个鸡腿汉堡兴奋的啃啊啃，而薛之谦为现磨冰咖啡上市拍的这一条，长发飘飘的小姐姐造型，加上无厘头神转折的台词，看完就被冻的瑟瑟发抖了。

　　薛之谦是名副其实的广告代言小王子，接一个火一个，这条广告我每看完一遍就要感叹一句：“神经病真好”。

　　5网易云音乐

　　接下来说说人性洞察，前面有炫技的、发丧的、无厘头的，再来两个让人泪目的案例。

　　去年详细分析过网易的轻社交模式：《都是朋友圈，网易在搞什么鬼》。豆瓣之后，“在云村听歌必得看评论”一直是猪厂用户的习惯，还有人说“评论里故事比歌里还多”，今年网易杭州地铁刷屏，可以算得上是云村村民酝酿已久的一次大爆发。

　　6.【oppo的代言人天团】

　　代言人模式还有效吗？当然，看看oppo和vivo的销量就知道了。狂砸明星的效果就是像OV这种中规中矩的后进生，不知什么时候就坐到了手机行业的更排。

　　近期OPPO为宣传R11请到的8位代言人：迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合。信息单纯，明星扎阵。

　　7.【卫龙辣条游戏】

　　这年头，品牌调性是什么不重要，重要的是搞事情。成功地把“乡村油腻风”转变成“苹果极简风”的卫龙辣条，今年说要做游戏，看下面的海报，还真以为做出了个页游。