毛巾品牌形象定位如何塑造与众不同的品牌个性

　　毛巾属于大的清洁用品品类，但随着人们生活水平的提升和纺织技术的升级，有机彩棉毛巾、割绒毛巾、提花毛巾、抗菌毛巾等细分市场出现，毛巾企业为吸引产品的目标消费者，就需要将毛巾的品牌名称、包装风格、价格、产品自身及广告风格等传递给购买者，以塑造自身与众不同的品牌个性，博得有同样品牌诉求的消费者认同与购买。那问题是毛巾品牌形象定位如何做才能在一片激烈竞争的海洋中脱颖而出呢？

　　做好毛巾品牌形象定位需了解的五大问题

　　随着社会的进步，生活节奏加快，方便快捷、舒适好用，成为了人们对生活用品新的需求点。如今的毛巾已与艺术、文化紧密联系在一起，我们不难发现，像毛巾挂历、毛巾山水画、虎豹图等毛巾艺术品在市场上比比皆是。所以毛巾企业在塑造自身产品品牌个性时需想清楚五个问题：

　　毛巾企业究竟想塑造一个什么样的品牌形象？

　　毛巾企业是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘？

　　毛巾企业是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象？

　　今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性？毛巾产品的品牌形象是否保持一贯？

　　如果从品牌形象的观点去检讨一下，我们的毛巾企业形象与品牌的形象是否一致？有没有可能发生冲突？

　　毛巾企业塑造与众不同品牌形象的定位的策略

　　女性是日常消费品的主要购买者，90%的日用品是由女性购买的，女性对毛巾类别和质量的需求高于男性。因此，毛巾品牌推广和细分产品开发应把握和关注女性消费者的心理需求和品牌诉求。先知战略营销提醒，为提升毛巾企业整体利润，毛巾品牌形象定位需从营销、品牌及传播，这三个层面去做好品牌个性的塑造。

　　一是在毛巾产品营销层面

　　对于老毛巾品牌来说，在升级优化品牌之前，需要简单的根据价格将产品分为高、中、低三个档次。这种区分，不仅不能起到分离的作用，也不能覆盖广泛的消费者。只有对产品进行整理，建立产品体系，才能使我们的品牌整洁干净，有效避免被混进盲目的价格混战中，让消费者看得清楚明白，花钱也清楚明白，有理有据。

　　二是在毛巾品牌层面

　　品牌不仅要定位，还要占有一席之地，能够在行业中占据优先地位的毛巾品牌可以为企业赢得大量利润。先知战略营销再往细了说，品牌定位解决的是消费者认知问题，品牌占领解决的是品牌地位问题。其实品牌影响力的打造，永远是由品牌所在的长板决定的。同时，代言人的合理选择也是品牌成长的“增长促进剂”。要合理改造和削弱明星的“副作用”，尽量放大和分裂明星的“感染力”。

　　三是在毛巾产品传播层面，毛巾企业需依据自身定位，将毛巾产品打造成不同层级的品牌来吸引不同的消费者购买，经过长此以往的坚持，为品牌累积资产，让品牌成为企业性的精神财富！

　　毛巾品牌形象定位需注意什么

　　先知战略营销公司认为，毛巾企业要打造品牌，首先要进行品牌策划，塑造独特的品牌定位和品牌形象，这是品牌建设成功的基础，模仿其他有竞争力的品牌形象是没有意义的。一个企业要打造一个品牌，需要打造一个与众不同的品牌形象，使其与其他竞争品牌有明显的区别，从而有效帮助其与其他竞争品牌分离，塑造自己的品牌形象和品牌影响力。

　　既然一个产品的品牌和一个人的品牌是一样的，那么它就必须有一个独特而清晰的个性，才能让人印象深刻，才能在激烈的竞争海洋中脱颖而出。正是通过毛巾产品的个性形象，毛巾产品才能与消费者建立一定的关系，顺利进入消费者的生活，在消费者心中建立一定的印象和地位，使品牌本身成为有意义的个体。

　　品牌形象的塑造不能凭空想象。它必须通过研究商品的特点、消费者的利益、企业形象、市场竞争和消费者的角度，通过广告来实现。毛巾品牌的形象是消费者对毛巾品牌的看法，而不是企业对毛巾品牌的看法。品牌形象是消费者选择和区分商品的重要因素之一。因此，毛巾企业的广告必须保持一致的形象，以影响和加强消费者的印象。