蛋黄派品牌定位，让品牌成为企业的商业武器

　　蛋黄味是一种类似于小面包的烘焙产品，在我国烘焙行业迅猛发展的大好环境下，以好丽友、达利园、盼盼为行业代表的成功企业，是如何洞察消费者需求，成为行业头部品牌的？先知战略营销认为，通过对蛋黄派品类市场的细分，满足消费者的真实需求，才能与行业同类产品品牌实现明显区隔，让品牌成为蛋黄派品牌的商业武器！

　　蛋黄派品牌定位的原因

　　一是消费者需求

　　为了获得消费者，获得转化率，模拟消费者的思维模式，这是品牌定位的前提。如果消费者只能接受有限的信息，那么品牌名称要好听；消费者简单复杂，商品类别必须明确；消费者缺乏安全感，一般都是团购。定位研究要围绕重点.基于消费者的想法，可以实现品牌定位。二是市场需求

　　酒也怕巷子深。品牌定位是品牌整合营销传播的基础。任何旨在扩大品牌声誉的传播活动都必须在品牌定位战略的标准下进行。只有以品牌定位为核心的营销策略，蛋黄派才能在目标消费者眼中留下整体、一致、独特的品牌印象。同时，良好的品牌定位也可以帮助目标受众记住品牌传达的信息。

　　蛋黄派品牌定位如何做，才能在同类竞品中“脱颖而出”，成为企业有利的商业武器

　　1.寻找潜在需求，创新子品类

　　蛋黄派包含夹心蛋黄派、注心蛋黄派和涂饰蛋黄派三种，新创建的蛋黄派产品可在这三个细分市场找到自己产品优势和资源优势，集合企业所有的资源，进行品牌塑造和传播。另外，

　　子品类的成功不仅可以帮助初创型企业，也能强化巨头的主品牌。

　　2.避开竞品定位，阻断巨头跟进线路

　　在新品类创造品牌力并优先进入消费者心智确实是非常有利的战术，在蛋黄派行业，像好丽友、盼盼等这类巨头拥有巨大的资源，如何抵抗这类巨头的冲击其实是小品牌刚开始需解决的为。所以我们要选择一条竞争对手无法跟进的道路，才能开辟一条同赛道别人无法超越的路。

　　3.抢占先机，建立领军者地位

　　品牌不仅要在单个领域快速进入人们心智，更要不断进行领军位置的卡位。消费者记忆有限，只有声誉度高的蛋黄派品牌才能在心智上留下深刻的印象，所以商场如战场，谁先抢占先机，谁就能成为行业领军者品牌。

　　4.多维度建立核心资源

　　从多个维度建立核心资源是非常重要的，这也是稳固品牌定位效果的更好方式。当然，并不是所有企业都有能力进行研发，也不是所有企业都必须去做研发，所以可以从其他维度建立自己的核心资源，以增加企业品牌的竞争力。

　　5.多品类齐发，强化主品牌

　　蛋黄派实施品牌定位的意义

　　良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，是蛋黄派企业进入市场、拓展市场更重要的因素。如果蛋黄派不能有效定位，建立消费者能认同的独特品牌个性和形象，产品就会淹没在很多质量、性能、服务类似的产品中。品牌定位的目的一是将产品转化为品牌，以利于潜在消费者的正确理解和认可。二是要为目标人群建立更具吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争优势传递给消费者，转化为消费者的心理认知，使品牌概念在用户心中占据独特的地位。