香菇品牌定位营销如何赢得市场

　　香菇不可多得的保健功能，奠定了它的行业位置。不知道你还记得前段时间的“蓝瘦香菇”不，很多有营销思维的企业借助这波热点，得到不少好处！那面对市场上散装、袋装的香菇产品品牌，国内、国外的，你认为我国香菇企业如何借助品牌定位营销才能赢得市场的优势位置呢？

　　香菇品牌定位营销怎么做

　　香菇产品不是简单地根据包装容量决定产品的价格，而是根据消费者的价格需求来决定产品的包装容量。目前包装香菇产品依然停留在品类营销阶段，消费者只能够从包装香菇产品的产地或香菇产品本身来判断香菇产品的好坏，品牌力对包装香菇产品的销售基本没有起到拉动作用。咨询企业做香菇品牌定位营销需掌握的基本信息：

　　每袋香菇产品价格定在6-25元之间消费者认为是更适合的；

　　南方各省的香菇产品在北京消费者心中的影响力目前还很小；

　　香菇产品也存在一定的季节消费差异，消费者在冬季吃香菇产品的数量更多；

　　近两年袋装香菇产品的消费量呈明显上升趋势；

　　香菇品牌定位营销如何赢得市场

　　1.传播引爆找到“支点”，撬动市场

　　我们对很多产品的使用，都是来源于朋友的推荐和使用，或者是自己能够接触到的渠道信息，朋友圈等，有人在使用，我们才开始使用。在社交传播时代，当到达这个基数后，这个基数人群就会形成各自范围和圈子的传播，形成传播共振。

　　2.借助朗朗上口的广告语让消费者去传播

　　什么样的内容是自带传播力的内容？大部分自带传播力的内容，都契合某种社会心理需求，作为识别手段，可以总结为与大多数人“利益相关，情感共鸣”。从传播的角度看，传播应该叫做播传，即企业首先播这句话，然后让消费者帮你去传播。消费者帮你“传”的基础就在于“容易传”。

　　3.借助强大原型，让品牌带着势能出场

　　强大原型统合营销和创意全局，提升了品牌信息的清晰程度和信息接受者的参与程度，是成就品牌的关键动作。以文化原力，让品牌带着强势能出场。强大原型能够唤醒大众的集体潜意识，建立偏好，调动情绪，让受众行动，带动产品热销，同步高效累积品牌资产。实现三个低成本：营销传播、资产累积和持续获客的低成本。

　　香菇品牌定位营销的重要性

　　先知战略营销提醒，你知道品牌定位营销的前一个阶段是品类营销嘛？目前，我国包装蘑菇产品市场仍处于品类营销阶段，几乎所有消费者都不记得蘑菇产品的品牌。在品类营销阶段，消费者分不清哪个企业的香菇产品质量好，购买产品时随机性很强。这次买了这家企业的香菇产品，不知道下次买哪个牌子的香菇产品。在品类营销阶段，将没有消费者信任的香菇品牌，香菇企业很难增加销量，增加产品的利润率。

　　品牌营销是指为蘑菇产品的品牌建立明确的品牌定位，准确界定产品的目标消费群体，规划完整的产品线，提炼产品的核心卖点，创造经典的品牌广告语言，以品牌战略和创意策略为导向设计产品包装设计，建立生动的销售终端宣传体系，进行专业的品牌传播和营销等步骤，以逐渐占据消费者心目中好蘑菇产品的标准和品牌地位。当消费者想要购买优质、营养、卫生、安全的香菇产品时，首先会想到你的品牌。让你的蘑菇品牌和产品跳出无数的蘑菇品牌和产品，成为消费者选择好的蘑菇产品的标准。只有通过专业的品牌营销，蘑菇产品的销量才能在短时间内大幅增加。因此，品牌定位营销是快速拓展蘑菇产品、开拓市场的有效途径。