同城货运公司塑造强势品牌的定位战略

　　截止到2019年，我国同城货运市场已达1.3万亿规模，未来，为积极应对我国以公路运输为主和快递行业的发展，我国的同城货运公司有很大的发展空间。这几天，各平台都被货拉拉同城货运公司占据，其平台存在的问问也一一显现，为了让更多的同类型公司能够在潜在消费者心目中抢占到优势位置，就需要通过品牌定位策划塑造起同城货运公司的强大品牌形象，以达到“不战而屈人之兵”的目的，今天这篇文章我们就共同来了解下吧！

　　同城货运公司借助品牌定位策划打造强势品牌的基本步骤

　　一.以战略学找到大类别机会，即找准空白赛道，尽可能的以类别或特性占据赛道机会，通过合理的资源配置，要能够获得类别的掌控权；

　　二.通过创新实现差异化价值，创造差异化的产品，布局总成本优先的产品结构。不可替代的差异化的价值和以差异化价值获得优势地位，是成为强势品牌的两个关键基础；

　　三.以一个词或一句话提炼品牌和产品的差异化价值，找到具有竞争性的优势切入点，以词语清晰的定义竞争性优势，通过营销传播实现独占这个词或这句话，就能进入到消费者有限的认知资源中，在大众的认知中固化，成为共有常识；

　　四.匹配一个能传递品牌和产品价值的强大原型，统筹品牌营销和创意的全局，这个原型尽量是大众潜意识中已经存在的，这种天生的熟悉感，能极大降低品牌的营销传播成本，更关键的是能让消费者对一个新品牌没有心理防线，快速让大众对品牌建立信任和偏好，进而采取行动，形成热销。

　　-五.通过品牌或产品优势价值和地位，强化消费者信任。比如，品牌的历史优势、产品的热销优势、制作方法的优势、品牌的者地位、产品的地位、在专业领域的顾问地位、人士的推荐等，建立起品牌的信任，让更多消费者加入进来，开创新的客户，同时也能聚拢竞争随手的存量客户。

　　六.通过持续增强品牌能量，成为品牌。成为强势品牌，就有了超额利润和高的资本估值和定价。强势品牌也能自带流量，形成私域流量池，品牌再带流量高到一定程度，你的电商才能实现盈利。没有强势品牌优势，完全通过买流量的互联网销售，盈利几乎不可能。强势品牌才能获得真正的持久的红利。

　　品牌定位策划为同城货运公司产生的价值

　　一个产品的成功，不一定是产品的创新，优秀的商业模式才能保证产品的可持续性发展。对于货运产品的策略设计，以及货运搬家发展方向（拓展B端客户群）将是货运搬家中的一步重要的棋，从C到B也就意味着，从低频不稳定转向稳定持续高频的状态。增加产品可用度，以及后续业务的可持续性。

　　总的来说，货运很有市场，在快递、物流包围的情况下。如何通过搬家、货运这种同城小场景切入下，打开一道口子，是一个严肃的问题。尤其在差异化目前不明显的现在，作为创业者或者作为公司的产品，可以从C短、B短，邮件运输等模式上进行构建新的体系。同城货运公司做品牌定位策划，首先要明确品牌定位策划能为企业带来什么？为什么品牌定位策划如此重要呢?先知战略营销认为，品牌战略是公司战略的核心，而品牌定位是品牌战略的核心，所以公司战略核心的核心就是品牌定位。确立品牌定位，再通过整合传播生动地展现给消费者。说到底，品牌定位策划的目的就是为同城货运品牌确定一个适当的市场位置，同时在消费者的心中也具有鲜明的指向性。

　　同城货运公司品牌定位的常见战略

　　1.头部品牌定位法

　　品类品牌是更接近品类联想的品牌。这也是很多企业宁愿花大成本跻身品类头部品牌的原因。对于消费者来讲，先进入的品牌具有“先入为主”的优势，且这种习惯一旦形成，很难再改变。

　　2.细分品类定位

　　对成熟的同城货运企业来讲，货拉拉、快狗、蓝犀牛已在行业内站稳脚跟，新创建的同城货运公司要想与行业资深品牌进行竞品，细分品类进行定位能够让新品牌更具有优势。在自身品牌的行业中，通过一个细化的特征标签形成差异化，实现与竞争对手的区隔。

　　3.类比定位

　　类比定位的品牌定位原则便是紧跟头部品牌，当消费者选择该品牌时，对跟随者也具有一定的印象，当由于某些元素放弃头部品牌时，那跟随者就成为了接下来可选择的品牌对象。