眼霜品牌塑造与定位策划技巧

　　眼霜是用来保护眼部皮肤的护肤化妆品。通过对不同年龄、不同消费层次的购买者调查，我们发现消费大众对眼霜品牌的声誉度极其重视，那为了能够让眼霜产品得到更多购买者的青睐，你认为眼霜品牌塑造与定位策划怎么做才能符合购买者实际需求，成为大众会反复购买的眼霜品牌呢？

　　眼霜品牌塑造三大策略

　　1.品牌定位

　　定位就是让品牌在消费者的心智中占据有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为优先选择商品。对眼霜企业来说，品牌定位就是通过分析整个大市场、竞争对手和消费者心理，挖掘品牌自身的优劣势。针对大市场环境，做到避实就虚，找到差异化、有竞争力的定位，来解答“我们是谁？”、“我们和别人有什么不一样？”、“有什么依据等问题？”。通过挖掘品牌差异化定位，帮助眼霜企业快速在同质化严重的市场中脱颖而出，节省品牌发展过程中的推广时间和推广成本。

　　2.品牌价值塑造

　　它指在品牌定位的基础上设置品牌logo和广告语言；提升品牌文化和品牌故事。在设定这一系列内容时，需要根据定位确定企业发展理念、愿景和使命，整合消费者需求，塑造整体品牌价值。

　　3.品牌视觉形象塑造

　　企业VI设计即品牌视觉形象设计。对于企业而言，可以将抽象的企业理念、文化、服务内容及企业规范，化为可识别的品牌形象。再将其融入到眼霜企业logo、标准字以及标准色等核心元素形成一种完整的、系统的视觉表达体系，供消费者识别和记忆。

　　4.品牌形象维护

　　眼霜企业做好品牌定位策划的技巧

　　1.爱客户，尊重竞争对手

　　爱客户是指眼霜企业必须为客户提供良好的价值，努力打动客户的情绪和精神。只有这样，顾客才能保持对品牌的忠诚度。

　　企业也必须学会尊重竞争对手。正是因为竞争对手的存在，整个行业市场才会逐渐扩大。没有他们，企业的产业发展会变得非常缓慢。通过对竞争对手的观察和分析，可以认清对方的优势和劣势，这对提高企业的管理水平具有重要意义。

　　2.善于感知变化，随时准备做出改变

　　商业龙头正在迅速变化，眼霜企业的竞争者和客户数量正在增加，变得越来越聪明。如果你不够敏感，不能准确地预测这些变化，业务将逐渐落后，并将被无情地淘汰。

　　3.捍卫品牌，并始终朝着目标奋斗

　　对于市场营销来说，品牌声誉意味着一切。如果两种产品质量相同，消费者肯定会选择具有高品牌声誉的产品。因此，企业必须充分利用自己的品牌定位和差异化，使目标消费者了解自己与其他公司的差异。

　　4.做好“取舍”，以满足真正的目标客户

　　眼霜企业不必满足所有消费者的要求，但必须满足那些愿意购买您的产品并从中受益的消费者，并关注那些能为他们创造更大利益的消费者。

　　5.抓住消费者和消费者群体的心

　　商业龙头瞬息万变，眼霜企业的竞争对手和客户越来越多，越来越智能化。如果你不够敏感，无法准确预测这些变化，你的业务就会逐渐落后，被无情淘汰。眼霜企业有了客户之后，需要努力与客户保持良好的关系。作为一家专业的咨询公司，我们应该熟悉每一位客户，从而充分了解他们不同的需求、期望、爱好和行为模式，促进企业的可持续发展。