产品定位的形式、含义

　　产品定位的核心是企业选择什么样的产品以满足目标消费者或目标消费市场需求的过程与结果。但需要注意，产品定位不同于品牌定位，为了让企业在定位上少走弯路，小编就产品定位的形式、含义做以下基本介绍。

　　产品定位的含义

　　这里是指在产品设计之初或在产品市场推广的过程中，通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程，简而言之就是给消费者选择产品时制造一个决策捷径。

　　对产品定位的计划和实施以市场定位为基础，受市场定位指导，但比市场定位更深入人心。具体地说，就是要在目标客户的心目中为产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客一定的需要和偏好。

　　产品定位的形式

　　一是初始定位：指企业产品生产之前的产品定位。高明的企业家不是等产品生产出来之后再给产品定位，而是在产品投产之前，就确定了产品定位。这样，企业的生产经营活动就会自始至终处于主动地位。

　　二是重复定位：企业的产品与竞争对手的产品处在相同的市场位置上进行竞争。

　　三是空白：企业产品与竞争对手的产品不同，企业的产品定位着眼于市场空白点，研制生产一些在目前市场上或在预期的市场上局部范围内尚未出现的新款式、新规格、新功能的产品，以避免面对面的竞争，抓住机会，迅速占领相应的细分市场。

　　四是差异化定位：绝大多数企业在进行市场定位时，完全靠近或完全避开竞争对手都不容易做到，多数情况是走“中间道路”，形成产品因素的个性差异，满足特定的消费需求。

　　五是重新定位：指在初始定位的基础上，依据产品特点和市场竞争、消费需求的发展变化，对原产品进行的二次、第三次……定位。