印刷公司品牌定位如何将公司产品“品牌化”

　　印刷术是我国四大发明之一，随着品牌和经济时代的到来，我国企业对于印刷术的需求逐渐攀升，印刷公司也如雨后春笋般形成了市场竞争格局。品牌成为了众多企业选择印刷公司的核心标准，那印刷公司品牌定位如何做才能与公司定位的消费人群建立对应的内在联系呢？

　　印刷公司品牌定位核心内容

　　一.品牌和产品定位

　　无论什么产品都要做好品牌定位，以明确自身的定位档次，品牌传递的价值主张以及调性问题。

　　二.找好目标消费群

　　这一步通过市场调研，印刷公司就找到了目标对象和核心消费群，以及核心消费群的价值观和审美情趣。按照目标消费群的性格喜悦、审美情趣以及购买习惯等为基础来进行定位工作。

　　三.研究竞争对手，寻找突破口

　　参考同档次、同品种或者相同价值定位的其他印刷公司。研究其产品品牌定位，再在定位上建立区隔点和寻找突破点与强化点，以争取目标消费者的认同。

　　印刷公司品牌定位将公司产品“品牌化”的办法

　　1.抢先定位：通过发现顾客心智中有一个富有价值的阶梯或位置无人占据，企业就要拼尽全力去占据它。

　　2.功能定位：顾客购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能和利益，因而以强调产品的功效为诉求是公司品牌定位的常见形式。

　　3.情感定位：它是将人类情感中的爱情、关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧等情感内涵融入到公司品牌中，使得顾客在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起顾客内心深处的认同和共鸣，以成功获得对品牌的喜爱和忠诚。

　　4.理念定位：它是公司用自己的具有鲜明特点的经营理念和企业文化作为品牌的定位诉求，以体现公司的内在本质。印刷公司只有具备自身理念，才能令公众产生好感的企业形象，以此提高品牌价值和提升品牌形象。

　　我国印刷公司在品牌定位上存在的误解，及正确概念分析

　　我国一些公司认为“定位”包含有“企业定位、品牌定位、产品定位、市场定位、渠道定位、包装定位...... ”等一系列定位。认为品牌定位应该是在公司定位的指导下来制定，是一种自上而下规划的结果，甚至要基于产品定位的基础上来推导出品牌定位，这其实是误读。

　　先知词语战略认为，真正的品牌定位只有一种，那就是自下而上逆向的规划。它强调发现顾客心智中存在定位机会的概念，然后以此概念为基础，由下而上的构建企业的战略体系。当公司找到品牌定位后，围绕定位开展协调一致配称行动，比如产品研发、视觉设计、寻找消费人群、寻找销售渠道.....

　　对于印刷公司来讲，需明了企业和品牌存在的本质是创造价值，如果能创造独特的价值，那就不可被替代。只有持续的创造不可替代的价值和产品，企业和品牌才能天长地久。

　　如何抓住创造价值这个主要矛盾，关键企业家要学会以战略思维抓关键点。要实现天长地久，企业家要有能力与人自私的本性作斗争，要遵循关键的战略原则，以“后其身而身先，外其身而身存”的思想，回归到创造价值的本源上，而非以短期利益为标准，做战略上的取舍。

　　怎么叫抓住关键点？企业一号位每天只关注内部这点事，没有外部的开拓思维，不围绕战略做事，就是没有抓住关键点。真正让品牌改变的关键点，是围绕品牌能量放大的外部的几个关键动作，做扎实，才能给品牌带来根本的改变。