宠物服装品牌差异化定位塑造品牌形象的全过程

　　宠物服装是随着我国宠物需求一再增大，借势而发展起来的服装细分市场。但要说在我国宠物服装市场来讲，品牌是有，且居多，但能统领该细分市场的品牌目前在市场上并未有体现。品牌作为宠物服装其自身定位、价格等综合性的体现，宠物服装品牌差异化定位如何才能塑造一个与众不同的品牌形象呢？这篇文章我们就来了解下。

　　宠物服装品牌定位从哪几方面实施

　　一是宠物服装产品的定位

　　它是在市场细分的基础上决定经营宠物服装产品类别的，即首先确定经营以猫为主的宠物服装、还是以狗为的主宠物服装，还是两者都做。宠物服装产品定位还需考虑面料材质，服装加工的质量要求、产品标识、包装等各方面问题。

　　二是宠物服装价格定位

　　它是在宠物服装产品定位的基础上，结合品牌度、时尚流行等因素综合考虑，附加价值越高则品牌的价格定位也越高。目前，我国宠物服装价格定位还是以低价为主，几块到几十到几百的都不等。随着宠物服装品牌的成长与成熟，调整价格策略，拓展市场份额与加强市场竞争能力，提升宠物服装品牌的整体经营质量。

　　三是宠物服装品牌形象定位

　　宠物服装企业以产品、价格定位为前提，依据目标消费者的消费心理与消费特征，以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内涵，并根据宠物服装品牌发展不同阶段对外部形象的不同要求，有所侧重地调整品牌形象定位。

　　宠物服装品牌差异化定位的实施全过程

　　1.目标消费者分析

　　宠物服装进行品牌差异化定位时，须借助于消费者行为调查，了解购买者的生活形态或心理个性化需求，掌握消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足，以满足消费者需求的品牌利益点，成功让宠物服装产品转化为品牌。

　　2.竞品定位分析

　　对宠物服装市场而言，品牌竞争是刺激整体行业发展的主要因素。对宠物服装市场而言，新品牌在挖掘USP时，不通过竞品定位诉求分析，很容易陷入“红海”市场，这样的宠物服装品牌很难被消费者记住，哪还有引导消费者购买的情况呢？所以实现宠物服装品牌差异化是与竞品区隔的好办法。

　　3.产品核心优势分析

　　宠物服装的核心优势是插入目标细分市场的利器，对产品的核心优势进行精炼，并赋予一个区别于竞争品牌的“记忆点”，然后全力释放这个“记忆点”，让“记忆点”自己与目标消费者进行对话，从而占据目标消费者的心智。

　　宠物服装品牌差异化定位哪个品牌咨询公司专业

　　先知成立于2005年，开创了词语战略和强大原型的先知方法。简明、直接、锋利而有效，实现了从战略制定到营销创意落地一次成型，奠定百年品牌资产。品牌核心信息再无需修改，让企业和品牌实现一战而定。凭借更适合本土的战略营销理论，让先知成为企业的战略营销终身增长顾问。

　　先知源自《孙子兵法》“明君贤将，所以动而胜人，成功出于众者，先知也”。先知服务项目包括：企业词语战略、品牌强大原型、战略口号、必买理由、产品开发、包装设计、广告创意、营销传播、品牌资产管理等。

　　先知服务领域横跨医疗、教育、快消、保健品、餐饮、房地产、制造业、养老、互联网、金融等多个行业，先知的代表案例有阿里巴巴、首开集团、韩国三星、用友、饿了么星选、美国安施德、韩国LG、韩国SK、陕西利君、新辣道、日本参天制药、德国卡赫、蓝汛、联通、伊利、蒙牛、中信出版社等等。先知的服务范围并不受行业局限，虽然每个行业都有其特殊性，但品牌的本质是一样的，战略及营销的方法也是相通的。