暖气片产品实现品牌价值的定位战略

　　话说，今年冬天是60年极冷的一年，虽说行业内专业人士已辟谣，但也抵不住消费者惧怕寒冷的心。这不，据统计，今年南方暖气片销量同比增长300%，此时，一个有品牌的暖气片相比于靠产品占市场所具有的优势是不言而喻的。那面对今年消费者的大量需求，你认为暖气片实现品牌价值的定位战略如何做呢？

　　暖气片品牌定位包含的内容

　　我们发现大多数实力不弱的暖气片品牌背后，都有它独特而清晰的定位。不同的定位，以及围绕定位塑造的产品卖点，往往影响了业主的选择。我们可以说，每一个暖气片品牌的背后，都站着拥戴它的消费者。那暖气片品牌定位包含的内容有哪些呢？

　　一是找市场

　　暖气片定位成不成功是要经历市场验证的，找到市场机会并确定自己位置（市场领军者，竞争者，跟随者，补缺者），对暖气片品牌选择定位战略影响深远。

　　二是找目标人群（重点抓哪部分群体）

　　对于任何企业来讲缺乏明确定位，会让你的市场预算效果打折。暖气片企业的资源有限，只有选定了目标人群才能有针对定的选择定位战略。

　　三是确定品牌形象（调性）

　　品牌形象也就是品牌调性，是给消费者评价的感觉，还是昂贵的感觉，是国产，还是进口等，这些都属于品牌调性。

　　四是价格定位

　　企业的价格定位并不是一成不变的，在不同的营销环境下，在产品的生命周期的不同阶段上，在企业发展的不同历史阶段，价格定位可以灵活变化。此时，就需要暖气片企业根据自身情况来制定相应的价格，来满足消费者的需求。

　　暖气片品牌定位咨询服务的三种类型

　　一是以理论宣传见长——理论有深度，宣传有力度，在理论建树上有着很高的成就，也为后来的定位咨询行业奠定了坚实的理论基础。这类的公司以传统定位公司特劳特和里斯为代表。

　　二是以培训见长——这类品牌定位咨询服务公司是给企业家及其员工定位理论的培训，课堂上讲案例，学习定位理论的系统知识，为企业培养了一大批策略人员，成为企业战略发展的智囊团。

　　三是以实战落地见长——这类品牌定位咨询服务公司会为暖气片企业战略定位方向进行把关。

　　暖气片品牌价值如何通过品牌文化来实现

　　在消费者心目中所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、生活方式和消费模式。过去的很多年，低价是企业间竞争的利器，以暖气片产品为例，企业通过极低的价格可获得市场更多的支持。随着消费者的品牌意识的增加，以价格获胜的时代已一去不复返，品牌成为新一代市场竞争的标志。也可以说品牌不仅仅是一种竞争手段，更加成为一种文化现象。

　　品牌成为市场竞争新标志，也是消费者是否买单的关键所在。品牌文化是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，以形成强烈品牌忠诚度的战略。品牌文化很大程度上说明了企业的价值观和龙头观，能够赋予企业强大的生命力和扩张力。

　　优秀的品牌具有良好文化底蕴，如今，消费者购买暖气片并不局限于简简单单地选择暖气片产品的功效和质量，更重要的是选择暖气片产品背后的文化品位。由此可见，品牌与文化是密不可分的，而市场竞争的趋势正朝着软文化出发。为了能够形成市场品牌忠诚度，暖气片企业必须要塑造品牌文化。因此，暖气片企业可以根据消费者的这一行为塑造出更适合消费者的品牌文化，从而得到市场竞争的前进动力。