品牌定位怎么分析

　　市场研究是品牌定位的前提，整合沟通是品牌定位的手段，建立独特的品牌形象是品牌定位的目的，所以品牌定位是在市场定位的基础上，以谋求在预期消费者心目中优势位置的决策。先知词语战略认为品牌定位并不是一个简单的事情，它需要操盘者拥有丰富的定位实战经验，那品牌定位怎么分析才能将产品转化为品牌，让消费者正确认识到品牌的信息和特点呢？

　　有人认为品牌定位是一种技巧，也有人认为品牌定位是一个过程，是一个从调查研究到决策实施的过程。其实，品牌定位既是技巧，也是过程，是技巧与过程的统一。一个合格的品牌定位是怎么分析的？

　　1>今天的品牌形象是什么？可以利用哪些相对优势或需要填补的空白？

　　2>在目标客户中寻求的理性和情感收益以及关键的决定因素是什么？

　　3>分析竞争对手的品牌定位如何？存在哪些“空白”定位机会？

　　4>品牌战略如何转化为品牌行动计划，包括创意简介，沟通计划和接触点策略？

　　5>随着时间的流逝，应该如何监测和衡量品牌绩效？

　　通过品牌定位能够做到，与客户一起定义，分析和定位品牌，以极大程度地提高客户相关性和竞争优势。然后，我们确定具体的品牌行动计划，包括沟通目标，策略和计划，这些计划是在品牌接触的许多方面交付的，以提高定位吸引力。先知词语战略认为仅仅了解品牌定位的一般概念是远远不够的，还应像庖丁解牛一样分析品牌定位，从不同的视角洞察品牌定位，这样才会对品牌定位有更全面、更深刻的认识。