产品定位的五要素盘点

　　产品是企业间激烈竞争的要素之一，为了能够让企业产品与目标市场相结合，就需通过产品定位来成功引起消费者的关注。说了这么多，本文我们就产品定位的五要素来汇总如下：

　　一是产品功能要素

　　当企业采用产品功能来定位时，一定要表达清楚产品可以解决哪些核心功能的问题。如，六个核桃的产品功能就是“补脑”，清扬的产品功能就是“去屑”，等等。

　　二是消费者需求要素

　　目前，在企业定位与运营上消费者是大于产品和服务存在的，所以一个产品要想成功，在定位初期就需以消费者需求为核心来进行。

　　三是使用时间和人群

　　这个特别是对于化妆品产品来讲，在产品定位时一定要明白产品的目标消费者人群，以精准的定位挖掘产品卖点以获得消费者的认可。

　　四是竞争者分析

　　品牌竞争势在必行，企业产品处在不同阶段面对的消费者大有不同，做好对产品竞争者的分析，能够明确自身的品牌竞争战略，以提升品牌塑造的成功率。

　　五是运用场景

　　每个产品都需要从场景或者服务的角度进行新的定位，以明确自身的定位，达到在目标市场上获利的目的。