儿童自行车品牌形象与战略定位分析

　　儿童自行车适合于4-8岁的孩子，不同的儿童自行车根据尺寸大小、产品价格等划分成了不同等级的品牌。很多家长在选择儿童自行车时认为大品牌起码在产品品质上有保证，能够保证孩子的安全，可见品牌对于消费者的影响足够大。为了能够将儿童自行车打造成消费者希望看到的品牌形象，那做好儿童自行车品牌形象与战略定位对于企业产品或品牌的意义重大，本文我们来共同了解下。

　　儿童自行车品牌形象定位前的定位准备工作

　　儿童自行车究竟想塑造一个什么样的品牌形象?

　　儿童自行车是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘?

　　儿童自行车是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象?

　　今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性?儿童自行车的品牌形象是否保持一贯?

　　如果从品牌形象的观点去检讨一下，儿童自行车的企业形象与品牌的形象是否一致?有没有可能发生冲突?

　　儿童自行车品牌战略定位三要素

　　1.差异化品牌战略

　　许多儿童自行车公司已经推出了“安全儿童自行车”和“环保儿童自行车”的标志，，素不知在消费者看来只是在打概念，没有真正的“感知”。 婴儿车的“安全”品牌只是普遍保证，缺乏个性和独特性，通常很难打动消费者。 因此，有必要着重突出品牌的新颖科技形象，强调产品有效的功能差异以及创造独特的品牌优势。 通过这些方面，可以发现品牌现象的市场定位。

　　2.精确化细分市场

　　精确的市场细分对于儿童自行车品牌至关重要。 目前，大多数儿童自行车公司没有适合自己的品牌战略。 相反，他们使用竞争产品或行业优先的公司作为基准。 这取决于其他人在做什么，然后效仿。 这种想法的缺点是，它会使公司陷入对手的防线，造成同质性并导致失败。 因此，为了从理性的角度看待市场，细分市场需要跳出竞争来寻找市场。

　　3.优先占领消费者心智

　　定位虽说是由企业定的，但是认不认可还是要消费者来说，因此儿童自行车的品牌战略还是要顺应消费者的心理。正所谓营销是一场心智战争，消费者心智建立品牌的战场。品牌定位不清晰、不明确就无法传达品牌核心价值，就无法成功抢占消费者心智资源，自然就会影响到产品的销售。

　　品牌形象与战略定位对儿童自行车品牌的发展影响

　　1.品牌形象影响消费者的选择导向

　　产品可复制性和可替换性的概率极大，消费者对品牌形象的认知，就成了影响他们进行产品选择的因素，因此，儿童自行车积极提升品牌形象，也就意味着增大了消费者对自家产品的选择几率。品牌形象定位影响消费者的选择导向，甚至影响产品的更终销量。因此，企业在进行品牌形象定位时要确立好品牌今后的发展道路，或者在品牌发展受限时，根据现实情况，对品牌形象定位进行更改。

　　2.好形象定位有利占据品类优势

　　人们的感性印象通常需要大量精力来改变，品牌塑造也是如此。 当人们选择一种产品时，他们首先想到的品牌通常是更有利的。 品牌的良好形象定位可以使自己处于有利位置，特别是当品牌形象可以直接与类别联系在一起时，公司可以迅速占领市场优势并扩大市场份额。