品牌定位策划流程与基本办法

　　活下去且活的好是目前各个企业所追求的目标。“大而全”的定位是不适合企业的，通过精准的品牌定位策划能够将产品在目标消费者认知上存在优势的位置。本文先知小编就品牌定位策划流程与基本办法介绍如下，希望各企业能够将产品转换为商品，为企业带来利润。

　　品牌定位策划流程

　　1.全面科学的品牌调研

　　品牌调研?调研什么?在时下社会品牌何止千万，同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数，如何在众多品牌中突围而出，调研很重要。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

　　2.确定品牌的核心价值

　　品牌是什么?品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象，品牌代表着一种产品，一种特色。当消费者想买去头屑的洗发水时，会想起霸王、海飞丝，这便是品牌所传播的价值。经过全面科学的品牌调研，根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值。

　　3.形象化的品牌设计

　　品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计，让消费者对品牌有一个生动的了解，让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。

　　4.灵活应用各种方式宣传

　　新的品牌创造之后产品想要进入市场少不了的是通过各种精心策划的方式去宣传，比如广告，公关，网络等方面进行造势，从而让大众逐步熟悉，建立深刻印象，进而获得品牌以及企业度。

　　品牌定位策划基本办法

　　1.功能差异化定位办法：当产品具有明显的差异化时，竞争对手尚未采用时，用产品特色定位是基本的、简单的做法。

　　2.抢占“老大”定位法：开辟一块新的市场或者新品类，抢占市场“老大”位置，老大位置甚至比“”还要好。

　　3.竞争对手关联定位法：当市场已经有明显的龙头品牌或优势品牌时，企业以自己的实力无法与对手正面相对时，关联定位无疑是较好的品牌定位策划基本方法，以实现与行业强势品牌有所关联的目的。

　　4.挑战反向定位法：如果想挑战竞争对手，可以采用与竞争对手相反的竞争策略。但该品牌定位策划基本方法适合于实力强大的企业。

　　5.象征定位法：它是把品牌定位塑造一个某个文化、情感、精神的象征，一提及这个领域，消费者就会联想成这个品牌。