儿童学习桌通过品牌定位与传播打造行业标杆企业的全过程

　　儿童学习桌是儿童用品行业发展迅猛的细分市场，据统计，在我国家庭支出中，有8%是用于孩子教育的，在儿童学习桌市场有86%的家长表示愿意购买专业的儿童学习桌用于防止孩子近视、坐姿等问题。由此可见，未来我国的儿童学习桌市场宽广，哪家企业先占据儿童学习桌“龙头”品牌的位置，在未来几到十几年的时间里能够成长为行业标杆企业。今天这篇文章我们就简单将儿童学习桌品牌定位与品牌传播打造行业标杆企业的全过程来汇总一下，希望对行业同仁有一定的帮助！

　　儿童学习桌品牌定位能够成功的两大核心

　　一是消费者心智资源的占比

　　儿童学习桌品牌定位就是树形象，其目的是在目标顾客心中确立产品及品牌与众不同的有价值的位置。消费者在购买儿童学习桌的过程中存在信息不对称问题，决定其买或不买某一儿童学习桌产品很大程度上取决于对该产品认知的积累及其鲜明的个性和品牌知晓程度。所以对儿童学习桌企业来讲，为儿童学习桌在消费者心目中树立一个鲜明的形象即进行品牌定位是非常必要的，特别是在买方市场条件下，同类产品竞争激烈时，品牌定位更是影响企业成功的重要因素。

　　二是市场细分

　　品牌定位不是盲目的，而是对有针对性的目标市场的，目标市场是企业品牌定位的归着点，但前提是：市场细分。通过市场细分，能使企业发现市场机会，从而使企业设计塑造自己独特的产品或品牌个性有了客观依据。所以，以市场细分为前提选择目标市场，在目标市场进行市场定位、品牌定位(核心)，已是企业赢得市场、开拓市场塑造品牌形象的必然选择。

　　儿童学习桌品牌传播塑造良好品牌形象的五大影响元素

　　1.品牌整体

　　品牌是具有经济价值的无形资产，它具有高远形象的效应价值。企业必须了解品牌有广义和狭义之分，品牌名称和品牌标志对儿童学习桌能否在目标消费者和细分市场引起关注影响极大。

　　2.产品品质

　　它包括产品的稳定性、用户体验、可靠性、性能等方面。儿童学习桌市场存在安全质量无法保障或者价格过高难以承担等诸多不可调和的矛盾，这就给产品在用户体验、可靠性等方面造成了很大的困扰，让很多人开始对儿童学习桌产品产生了质疑。

　　3.产品设计

　　产品设计反映着一个时代的经济、技术和文化。它要全面确定整个产品策略、外观、结构、功能，从而确定整个生产系统的布局，像康朴乐儿童学习桌，它的设计比较符合儿童的需要,零到三十七的倾斜角度更大程度上保护了儿童的脊柱,而且康朴乐学习桌安全可锁的拉线开关可以实现快速升降。除此之外,康朴乐学习桌还设有防撞护边以及隐藏的收纳空间,使学习桌更加美观,是为儿童购买学习桌时非常好的一个选择。

　　4. 产品功能

　　它是指产品能够做什么或能够提供什么功效。儿童学习桌是专为儿童设计使用的学习桌，极大程度的帮助孩子达到防驼护眼、高效率学习的效果。但很多消费者疑惑买个儿童学习桌孩子就能矫正坐姿了？这是目前儿童学习桌企业需解决的困惑。

　　5.售后服务

　　它是在商品出售以后所提供的各种服务活动。纵观我国的儿童学习桌品牌与国外品牌想比，在售后服务上就有很大的差距，为了能够提升整体的品牌形象，从售后服务作为品牌定位与传播的突破点，也不是不无可能的。

　　品牌定位与传播对儿童学习桌企业发展的影响

　　1.便于用户识别儿童学习桌产品，品牌的基础价值就是区分和识别。

　　2.解决信任问题，在识别的基础上，建立与用户之间的信任关系。比如买儿童学习桌，山寨儿童学习桌肯定没有护童、帕默更让你放心。所以对于用户而言，品牌就是保障。

　　3.品牌能够与用户建立广泛而深厚的信任，以及品牌的定位差异，品牌也就具备了溢价能力，护童、帕默肯定要比山寨、杂牌儿童学习桌贵，哪怕他们产品一模一样。同时，也会比杂牌、山寨儿童学习桌更畅销。

　　总结，先知词语战略认为品牌对于企业来说，作用在于区别竞品、建立用户信任（品牌度），从而实现溢价、畅销，以及长久的溢价与畅销，这就是儿童学习桌做品牌定位与传播的意义所在。