洗衣机品牌调性定位与发展战略规划实战经验



  洗衣机作为家庭生活必备的清洁电器,从1858年发展至今,不管是在基本形式、工作原理还是洗涤方式上都在不断创新。据统计,在我国洗衣机的市场使用率已超过76%,未来几年将继续保持温和的增长态势。目测我国市场上存在的各洗衣机品牌都有自身独特的品牌调性来与目标消费者在情感与需求上达成一致,来保证产品的销售和现在的市场位置。对于想要跨行业进入洗衣机市场的企业来讲,本文这篇关于洗衣机品牌调性定位与发展战略规划的文章一定要看,争取在品牌塑造的道路上少走弯路。

  洗衣机品牌调性定位八大影响元素

  品牌调性是一种将品牌符号化传达到消费者印象记忆的过程,品牌符号可以是名字,logo,颜色,字体,口号,包装,代言人等。但目测我国很多名不见经传的洗衣机企业,都没有一个明确品牌的核心词语,导致必买理由不充足,无法引起消费者关注。先知词语战略认为,每个品牌都需有自己的品牌核心价值,品牌给予消费者的产品功能需求与感知度才是洗衣机品牌调性定位的核心目的。

  品牌定位就是用一句话说清晰你品牌是做什么的?定好品牌是做什么的,紧跟着就要思考企业做这些事是给什么样的消费者使用的,(目标消费群体的人群年龄,人群收入,人群爱好等)决定了你的产品定价,定价决定了你根据消费者具体要求做品牌的品牌符号与品牌故事既背景,也决定了你品牌的定位高度与调性。那洗衣机品牌调性定位的影响元素有哪些呢?

  度:通过商品类别认知及品牌可获得需求的满足。

  属性:突出带有洗衣机品牌名称的商品特征的记述,包括内在特征(如商品功能)及外在特征(如品牌的个性化的特征)

  益处:消费者通过品牌的商品属性所感受到的个人价值或意义(如通过购买、使用该品牌而感受到的功能性、象征性、经验性的结果)

  形象:具体或抽象的视觉信息。

  思考:接触到该品牌相关信息时的认知反应。

  感情:接触到该品牌相关信息时的情感反应。

  态度:对某一洗衣机品牌相关信息的概要判断、总价评价。

  经验:购买、使用某一洗衣机品牌的相关经验。

  洗衣机品牌发展战略规划三大步骤

  一是品牌的定位

  洗衣机品牌发展战略规划首先要进行的就是品牌的定位,但很多企业在品牌定位时会出现品牌定位不够精准的问题,所以只有做出精准的定位,才能够对企业将来的发展有所帮助。那洗衣机要如何做品牌定位呢?先知词语战略提醒做品牌定位切忌太过于杂乱,或与竞品存在很大的雷同,这样洗衣机产品很难在消费者心智上留下深刻的印象,要想通过品牌获利只能是越行越远。

  二是做好品牌识别

  成功的对品牌进行定位以后,人们还应该要有一些品牌元素,品牌元素能够让消费者看到以后断时间内联想到品牌,这也就是所谓的品牌识别,品牌元素应该要应用于多个方面,不管是在品牌宣传的时候,还是在品牌产品的包装方面,都应该要加入。

  三是品牌管理

  一个品牌要获得好的发展,管理当然也是不可缺少的一个方面,做好管理以后,才能够让人们对于品牌有更好的印象,也才能够避免品牌出现一些影响到将来发展的负面新闻,品牌管理要从方方面面来进行,任何一个方面都不可放松。

  先知词语战略对洗衣机品牌调性定位与发展战略规划的意义

  企业品牌的影响力对于该企业的产品营销是有着巨大的促进作用,品牌本质上是主要是给消费者提供一种体验。品牌无不反映了一种生活方式及其价值观念,选择名誉度高的品牌,对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。

  在高度同质化竞争的时代,产品已经成为竞争的基础要素,把产品及服务作为竞争重点,企业成功可能性不高。认知,才是商业竞争的战场。在认知争夺战中,谁能领先进入消费者认知中,谁就能获得巨大成功。换个角度,如果企业不能领先进入消费者认知,它将失去成功的机会,所以,只有成为领军企业才能取得成功。

  先知词语战略全案公司实现了从战略,营销到创意系统协同,一战而定,让品牌不走弯路。企业一战而定之后,在运营上持续精进,持续改善,提升竞争力,实现永续经营。

洗衣机品牌调性定位与发展战略规划实战经验


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