音乐酒馆品牌定位怎样提升品牌价值

　　音乐酒馆指的是将餐饮、茶吧、音乐、酒吧等融为一体，为更多年轻消费者提供丰富夜生活的新事物。据调查，一经推出音乐酒馆受到了很多年轻消费者的喜爱，为了能够成功抢占该市场份额与消费者心智资源，通过品牌定位提炼出音乐酒馆的品牌核心价值，能够以小的成本获得大的收获。那音乐酒馆品牌定位怎么做才能达到提升品牌溢价的目的呢？

　　音乐酒馆做品牌定位需考虑的因素

　　一是，消费人群变了。从60、70后，升级为追求新鲜、个性的80、90后，音乐酒馆不能迎合主流消费者的习惯和特性，一定要被市场冷落。

　　二是，沟通方式变了。传统单向传播媒体变为互动性爆炸式传播。消费者成为热点的制造者和传播者，并诞生出意见，影响其他消费者，所以，音乐酒馆在做品牌定位策划时可通过源点人群的方式来引起更多消费者的注重。

　　三是，消费习惯变了。21世纪的消费者选择品牌注重的是渠道和维度。现在网络出现很多新词，有的音乐酒馆管理者因为抓住年轻消费者的流行趋势，成功和消费者建立了沟通，为音乐酒馆带来爆发式的流量。

　　四是，商家的营销方式变了。对消费者来说，品牌的标签不仅仅指产品，内容、社群、价值、大数据都要体现。音乐酒馆需要在营销方式和营销载体上进行改变，站在消费者的角度进行思考。

　　音乐酒馆品牌定位如何做

　　不管是新时代还是过去的时代，每个品牌想要吸引消费者的眼球，就要去满足这一代消费者未被满足的需求。音乐酒馆主要吸引的就是年轻一代的消费者，并且现在80、90乃至00后的消费需求非常旺盛，也非常多元化，音乐酒馆的环境、氛围等也就成为了影响目标消费者是否选择某一音乐酒馆的关键。那你知道音乐酒馆品牌定位如何做？

　　一是内部资源分析

　　品牌在进行定位时，需要明确自身对于用户的价值。极简单的思考便是：我是谁?为谁提供服务?提供怎么服务?以音乐酒馆为例：我是XX音乐酒馆，我只为90及00后提供集餐饮、茶吧、音乐、酒吧等为一体的丰富夜生活店铺。这样便为品牌构建了一个比较完整的轮廓，帮助用户更好理解品牌。

　　二是外部受众市场分析

　　思考音乐酒馆品牌的目标用户群体：音乐酒馆品牌的业务核心目标受众是谁?音乐酒馆品牌的非业务核心目标受众是谁?他们的需求是什么?怎么打动他们?由于不同的用户群体存在着不同的内心需求，所以只要分清市场受众，才能找到合理的方式对音乐酒馆进行宣传，让品牌形象深入人心。

　　三是竞争品牌分析

　　所谓知己知彼百战不殆，在考虑自身的同时，还需要去考虑清楚自己在市场中的竞争品牌。他们的核心特征是什么?卖点是什么?我们的卖点是什么?如何与其打造差异化卖点?每个品牌对于自身的优势都有着高于其他人的理解，所以品牌在与竞品竞争时，通过打造与竞品明显的差异化特征，才能够更好地打开市场弯道超车。

　　音乐酒馆品牌定位成败的三大关键

　　当今社会，人们的消费不再满足于物质的购买，而更加热衷追求消费体验和感官满足。融合了酒吧、餐厅、咖啡馆混血基因的音乐酒馆，将美食、美酒、音乐、艺术自然结合，创新将餐与饮做到了各占50%。这种模式既满足顾客正餐的需求，同时又兼备咖啡馆、下午茶的优雅社交属性，以及晚上娱乐社交秀场的功能得到了市场和消费者的喜爱，塑造了属于自身的品牌形象。那影响音乐酒馆品牌定位成败的关键是什么？

　　产品：任何行业所有的竞争都是围绕产品产生的。当产品供不应求时，你是不是能及时“填补”。因为当产品供不应求时，消费者一般看到的是产品，而不是有没有品牌。

　　渠道：科技的进步，为购买提供了非常便利的环境，这时很大的竞争优势就来自于这个渠道的创新。你的渠道便于购买，那么你的“时代”就要来了。

　　心智：抢占消费者的心智是音乐酒馆品牌定位的难点所在，因为顾客购买的往往是品牌，而不是生产厂家，用户的心智资源是有限的，一个新的品类，对用户而言，相当于一块空白的殖民地。如果一个音乐酒馆品牌能找到这个空白，并抢先进入，那么就是打造品牌千载难逢的好机会。