品牌女装定位策划整体思路与策略



  女装在我国服装市场上占据极大的比例,女装企业为了能够抢占更多的消费者和目标市场,就得通过品牌定位策划来塑造良好的品牌形象,以达到与预期消费者在品牌形象上的统一。先知词语战略作为一家成功运营十几年的战略营销公司,对于品牌定位策划有的理论,本文我们就品牌女装定位策划来介绍下。

  品牌女装定位策划整体思路

  1.为您的女装品牌创建独特且成功的定位,为此,品牌女装定位策划需分析内容包括:

  您的女装消费者想要什么?

  贵司的女装品牌和有什么样的能力?

  每个竞争对手如何定位自己的品牌?

  了解行业的需求?

  2.品牌定位确定后,需通过品牌定位语与消费者达成共鸣:

  可以是女装公司区别与其他竞争对手的内容(可能是功能性或情感性的品牌连接)。定义女装品牌的独特卖点时不要用广告语,可要用大家能够感知的词语来描述。

  3.将女装品牌的定位多方面展示

  通过产品,服务,视觉识别系统设计,品牌调性,品牌体验,环境与空间等反映女装品牌定位,已获得消费者的认可与青睐。

  品牌女装定位策划包含的内容

  1.品牌战略规划:为女装企业明确发展与破局的道路方向,清晰女装的品牌传播、产品开发、市场推广的核心主线。

  2.品牌体系构建:品牌传播体系的构建包括市场细分、定位确立、形象塑造与视觉的创意表现等。

  3.产品力提升:以品牌规划指导产品开发与推广,提炼和塑造企业产品的市场竞争力。

  4.营销推广:将公关、媒介、渠道、终端等形成有机整体,实现快速引爆市场的高度执行。

  品牌女装定位策划的“四部曲”策略

  一是,了解目标消费者和同类品牌

  这就需要充分的市场调研,参考女装品牌中穿的是哪类消费者的品牌服装,这些消费者对女装有什么更详细的需求,以及他们的消费习惯。要了解这类消费者的生活习惯、品味和消费习惯,以及他们对这类女装的期望满足程度,也就是做好消费者的心理定位。还需要与同类品牌进行详细的对比,突出其差异,打造自己独特的风格。

  二是,确定品牌的核心价值。

  女装品牌要能表现出一定的情感效益,人们会为之付出超过产品价格的代价。评价女装品牌需求的基本特征是与消费者平等。高端品牌有明显的附加值,这个价值符合消费者追求的价值。高档服装品牌高于消费者需求,所以消费者对其有强烈的追求。对服装的追求,就是以人为代表的对奢侈品的追求和向往。

  三是,品牌形象设计鲜明

  女装品牌不仅仅是一个名称和符号,更是一种具有一定精神资本的物质形态。从产业构成、品牌精神体现到品牌营销模式,都需要个性化设计来实现。女装品牌对品牌之间的相似度要求极低,这样的女装品牌对品牌个性和风格的要求更高。

  四是,品牌定位的宣传具重要性

  品牌营销定位策划只有有效的传播到消费者的心中,在消费者心目中占有一定的位置,定位才算成功,因此,定位方案只有成功落地才是成功的。

品牌女装定位策划整体思路与策略

 



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