品牌内衣定位策划的过程和结果

　　内衣指的是贴身的衣服，从样式、面料、功能等多方面分析，内衣的品类复杂，产品众多。为了能够使自家内衣产品在该类别上占据优势地位，做好品牌内衣定位策划成功的在预期消费者心目中树立良好的品牌形象，是内衣产品提升品牌形象与销售的“秘诀”。本文我们就品牌内衣定位策划的过程和结果来介绍下。

　　品牌内衣定位策划的核心

　　策划就是解决问题，而要解决问题就要先制造问题。

　　内衣作为现代人不可缺少的服饰之一，内衣的品牌形象就是其品牌性格，就如同一个人，性格决定了“她”会走怎样的路线。内衣的消费者情感营销要比其他产品更强烈，而你的性格是外向、内向或者其他，如果没有对准，都会直接影响交流沟通的效果，自然也就模糊了这该品牌内衣的定位。

　　目前，我国内衣市场缺的是耐性与规范的做法，市场在推着我们前进，求生存变成大多内衣企业经营考虑的首要问题。不管是甲方还是乙方，没有耐性与深入的交流，品牌很容易搁浅。

　　为了能够让内衣产品在预期消费者心目中占据不一样的位置，品牌定位策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心价值。

　　品牌内衣定位策划的过程

　　一.确定品牌位置。在内衣品牌创建之前，经营者需了解内衣产品的核心价值是什么？能为消费者提供什么使用价值？产品属于哪一品类？其优势与劣势如何？了解内衣产品处于何种位置是品牌评估的目的。只有这样，企业才能为内衣品牌的定位和品牌战略的实施提供明确并正确的方向。

　　二.做实品牌承诺。品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗，也是一个品牌给消费者所有的保证。品牌承诺的核心不仅只是产品承诺，还包括更为深层的精神承诺。精神承诺以产品承诺为基础，主要意义在于使品牌在不同时间、用不同的方式持续地和消费者沟通，并产生情感的共鸣，从而使内衣产品具有更广泛的意义。

　　三.品牌规划。用于发掘内衣品牌是一个什么样子？如何才能使我们的内衣品牌在未来被人们所接受？内衣品牌该如何去传播它？在弄明白我们的品牌将给顾客带来哪些核心利益之后，通过恰当的文字信息和图形标志将这些利益明白无误地告知每一个人。；

　　四.培育品牌文化。品牌文化战略指的是在品牌核心价值体系指导下，通过各种途径传播品牌的核心价值观，建立一种品牌文化，以此培养顾客忠诚度，更终通过品牌文化营销的方式建立一个强大的品牌。

　　五.建设品牌优势。

　　品牌内衣定位策划抢占优势位置的五大战略

　　一.抢标准：如果你的内衣品牌占据品类标准制定者地位，那么你就拥有了在整个行业的话语权，既可以在行业内一统江湖，也可在消费者中以行业代言人的身份出现，赢得信赖。

　　二.抢渠道：现代商战中渠道和终端的争夺更加激烈，拥有渠道与终端就拥有财富的管道。

　　三.抢消费者：消费者是产品的更终购买者，谁拥有消费谁就拥有财富。

　　四.抢概念：概念是征服消费者心智的利器，在竞争白热化的年代，谁先喊出来新的概念，这个概念就归谁拥有。

　　五.抢资源：包括产业链资源、研发资源、技术资源、产品资源、人力资源、媒体资源、政府资源等等。