民族啤酒品牌成功出圈的品牌定位策划经验

　　品牌定位策划的核心是通过创造独特个性、差异化明显的品牌形象来提升品牌核心价值，让产品具有拥有超越自身价值的价格。啤酒作为我们熟悉的酒水之一，我国的啤酒市场被国外啤酒企业所战略，为了能够让啤酒民族品牌成功出圈，成功的啤酒品牌定位策划是“势在必行”的，本文先知词语战略就来和大家了解一下。

　　啤酒品牌定位策划基本流程

　　一. 分析并找到竞争对手的强势

　　品牌定位策划首要问题是确定合适的竞争对手，没有对手就没有市场，市场是从与对手的竞争中赢来的，任何新品类的市场也来自于老的品类。每一个品牌都必须明确竞争对手，否则无法明确替代的是什么市场，抑或消费者将可以得到哪一方面的更优选项。

　　二. 认识并寻找自身独特优势

　　认识自己要基于对竞争对手的尊敬，也要敬畏市场，更要善于洞察自己的独特差异化。这种洞察，可以从对手的竞争优势所固有的弱点出发，在相反的方向探究。认识自己优势的洞察，还可以重新定义所在的品类，将竞争对手全部归为另类。

　　三.为啤酒产品找到在市场上的信任状

　　消费者选择品牌需要可信的理由，这个理由必须与消费者的认知常识紧密联系，形成独特的销售主张。每个真正的品牌背后需要有温度、有情怀和有内涵的故事，并将这个故事发展成为“品牌的信任状”。

　　四.定位是开始，整合营销传播不可缺

　　在我国很多企业家在品牌定位上都存在定位是“”的误区，但值得注意的是，给啤酒做好品牌定位策划只是开始，企业只有善用整合营销传播才能将啤酒品牌传递给更多的消费者。

　　啤酒品牌定位策划的原因是什么

　　一.可快速见效，拉动商品的即时销售。定位致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置，成为消费者心目中啤酒品类的代表品牌，从而迅速影响到消费者的购买选择，当消费者产生相关需求时，就会想到并选购本品牌。

　　二.远期效果好，可以使企业建立强势品牌。在品牌定位策划的指引下，啤酒企业所有的品牌营销战略可找到整合的焦点，减免大量的废动作，从而累积起品牌资产，成为该领域中的强势品牌，使企业终将在“品牌资产”上得以回报。

　　三.可使企业构筑竞争壁垒，有效防范竞争对方的进攻。随着啤酒品牌定位的建立与加强，品牌将在消费者心智中代表着独特价值、不可替代的产品及购买价值。消费者将该品牌视为某类别或某特性产品的代表性品牌，从而在该领域形成强势。

　　四.可节省推广费用。品牌定位策划为啤酒品牌营销提供了明确的指南。在一致的营销方向下，营销组合能够达成互动改善，从而有效运用与节省资源。

　　啤酒品牌定位策划需注意哪些

　　品牌定位策划的要求较多，当然对每一个啤酒公司来说，可能会有着不同的策划方向和特点，这样才能够让啤酒品牌定位策划方案更加的完整。因此，在品牌定位策划的过程中要多注意、多了解其中的细节和要求，这样才能够在定位过程中带来的选择上是多元化的。啤酒品牌定位策划只有掌握好其中的品牌特色和形象优势后，才会知道在定位方向和特点上来说还是会有着多元化的特点。通过品牌定位策划确定了啤酒的战略核心外，传播对品牌力的塑造起着关键性的作用。为了挖掘品牌价值这一巨大的利益源泉，众多现代企业无不对品牌资产进行长期而艰辛地培育呵护，使得在今天的市场中，品牌的传播与提升成为大多数企业的竞争投资。于是对品牌的传播，企业一直致力于一种高效率的探索，以使企业的这笔投资达到投入产出相对优秀的境界。

　　为了能够让民族啤酒品牌成功出圈，就必须全方位研究构成品牌传播的四大要素：传播的主题、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。