洗衣设备品牌定位方法及案例

　　洗衣店的出现与发展成为了很多有经济实力人群的优先选择，洗衣设备作为开设洗衣店必购买的产品，未来以连锁形式发展的洗衣店对于洗衣设备的需求只会持续增加，如若某一洗衣设备品牌形象良好，符合洗衣店采购需求，自然就能为企业或产品加分。这样洗衣设备的产品销售及忠实客户都一并解决。但问题是洗衣设备品牌定位如何做才能在消费者心智中谋取一个特色的位置呢？本文我们就洗衣设备品牌定位方法及案例来给大家介绍下。

　　洗衣设备品牌定位包含什么

　　1.洗衣设备品牌命名与定位

　　品牌定位是企业对于同行业竞争市场及目标消费者建立形象的过程。经过信息搜集与数据剖析后给洗衣设备做出的品牌定位才是有所依据的。另外，好的品牌名是品牌成功的一半，洗衣设备选用品牌名需要易读易记易理解，朗朗上口，传播起来也会更容易。

　　2.制定洗衣设备品牌定位战略

　　品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，它需将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，

　　是未来品牌发展延伸的主方向。

　　3.构建品牌文化

　　先知词语战略认为构建品牌文化的根本目的是通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。因此品牌文化的构建也有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。

　　4.品牌维护与营销

　　品牌营销是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程，其主要目的是提升品牌度。通过品牌营销，可不断使企业提升品牌度，提升产品在消费者认知度，认可度，信赖度，以在消费者群体中形成了良好的口碑效应，从而提升洗衣设备企业的品牌度。

　　5.品牌管理

　　通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,更终形成品牌的竞争优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。

　　洗衣设备品牌定位方法

　　抢先占位：当固有品类尚无品牌的时候，此时顾客处于消费品类，但不知道品牌的状态，品牌可通过抢先进入消费者心智资源，成为顾客优先选择。

　　抢占特性：当在顾客认知中，品类已有代表品牌，品牌还可以通过抢占特性获得市场份额。每一个品类都有各种各种的特性。

　　细分新品类：当固有品类已经没有机会时，品牌需要推出新品类，当品牌率先提出新品类时，消费者也容易牢牢记住品牌。

　　开发新一代产品：新一代产品本质是差异化战略，将原有产品定义为过时产品，没有人愿意购买过时产品，另外新一代产品通常被消费者认为是大品牌推出的产物，所以它更先进。

　　洗衣设备品牌定位案例

　　品牌定位是品牌推广的关键和开始。如果不能正确找到洗衣设备的品牌定位，很多推广力度会大打折扣或者偏离方向。品牌定位是为品牌寻找一个独特的定位，主要是指品牌给予目标消费群体的一种感受，以及消费者感受到的一种结果，如洗衣设备品牌的档次、特点、个性、目标群体等。其次，品牌的吸引力、品牌广告创意、产品色彩和包装、生动的市场展示和推广策略应与品牌的定位一致，以突出品牌的张力。

　　企业一旦选择了目标市场，就需要设计和塑造相应的产品、品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。因为市场定位的目的是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌是消费者购买产品的主要依据，所以品牌成为产品与消费者之间的桥梁，品牌定位成为市场定位的核心和集中体现。