产品定位具体有哪些



  产品定位是指企业研发什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。对企业来讲,市场定位在先,产品定位在后。本文我们就产品定位具体有哪些来介绍下。

  产品定位解决的三大问题

  产品在目标市场上的地位如何?

  产品在营销中的利润如何?

  产品在竞争策略中的优势如何?

  产品定位是市场定位的具体化和落实。市场定位是产品定位的基础,同时也指导产品定位,产品定位比市场定位更加深入和细致。品牌定位则在市场定位和产品定位都完成的基础上进行。品牌定位以产品定位为基础,但内容远远多于产品定位。

  产品是为人的需要而设计的物化的服务,衣食住行用等各类产品都是为人的某种服务需求设计的。随着社会的发展,人们的需求也在不断发展变化,为人的需求提供服务的产品不断推陈出新。生产企业为了提高产品的竞争能力,必须按人的需求去创新或更新自己的产品,不断地调整产品定位。尽管人们的需求多种多样,千变万化,但产品定位只要服从消费者对商品功能、品质、款式和价位的基本判断,就能满足消费者的真实需求,让企业产品大卖。

  先知词语战略认为企业做好产品定位总共有五大层次:

  产品基本的层次是核心产品,也就是顾客真正购买的服务或利益;

  产品的二层次是形式产品,指的是产品实在的形体及外观,它是核心产品的载体;

  产品的第三层次是期望产品,也就是顾客购买产品时一整套属性和条件;

  产品的第四层次是附加产品,指购买这种产品的顾客所得到的附加利益和服务,如产品使用说明、质量保证、售后服务等;

  产品的第五层次是潜在产品,是该产品将来可能的所有增加和改变。

产品定位具体有哪些


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